Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE SECTOR 15
Figuur 2.2 Werkgelegenheid in de reclamebranche als aandeel van de totale werkgelegenheid
0,5%
0,4%
0,3%
0,2%
0,1%
0,0%
Bron: Lisa 2005, bewerking Stichting Atlas voor gemeenten / SEO Economisch onderzoek
2.2.2 Productie en export
reclame-, reclameontwerp- en -adviesbureaus
overige reclamediensten
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
30.345
15.858
Behalve de werkgelegenheid in de reclamebranche is met name de waarde die de sector
toevoegt aan de totale economie van belang. Hierbij gaat het om de productie van
reclamebureaus, zoals het ontwikkelen van campagnes. Op detailniveau is slechts van een
beperkt aantal branches uit de creatieve sector de toegevoegde waarde bekend. Figuur 2.3
geeft de ontwikkeling van de bruto toegevoegde waarde weer van de reclamebureaus
(74401) en van de andere grote bloedgroep van de creatieve zakelijke dienstverlening, de
architectuur (74201), als aandeel van het totale BNP.
Aanvankelijk lijkt de toegevoegde waarde van de reclamebranche in Nederland minder hard
gegroeid dan gemiddeld in Nederland, de creatieve sector en de architectuur in het
bijzonder. Maar sinds 1999 is er sprake van een bovengemiddelde groei en blijft de andere
toonaangevende bedrijfstak in de creatieve sector, de architectuur, achter bij de groei van
de reclamebranche. De totale waarde die de reclamebranche in 2001 toevoegde aan de
Nederlandse economie was ongeveer € 1,7 miljard, oftewel 0,44 % van het BNP. De
architectuur voegde in hetzelfde jaar € 2,1 miljard toe, 0,52 %. In 1997 was het relatieve
belang van deze creatieve bedrijfstakken nog 0,38 % (reclame) en 0,46 % (architectuur).
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK