Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

8 HOOFDSTUK 2
Kunsten
- beeldende kunst: fotografie, film, scheppende kunst (zoals schilderijen en sculpturen);
- podiumkunsten: toneel, dans, muziek (klassiek en populair);
- festivals, evenementen, tentoonstellingen en recreatiecentra.
Media en entertainment
- film;
- televisie, radio;
- literatuur, boeken;
- journalistiek (geschreven pers).
Creatieve zakelijke dienstverlening en vormgeving
- vormgeving: interieur en meubels, mode, sierraden ;
- architectuur: burgerlijke bouw, stedenbouw;
- reclame en grafisch ontwerp.
Voor elk van de genoemde branches is een bedrijfskolom aangegeven met drie stadia: van initiële creatie,
naar productie, naar distributie en retail. Per branche zijn vervolgens alle bedrijfstakken voor de gehele
bedrijfskolom geïnventariseerd, op basis van de SBI-indeling van het CBS. Het resultaat staat in Tabel 2.2,
op basis waarvan een ruime en een enge definitie van de creatieve bedrijfstakken zijn gedefinieerd.
De enge definitie (het grijze gedeelte in Tabel 2.2) beperkt zich tot de bedrijven die nauw zijn betrokken
bij het creatieve proces, waar creativiteit dus een schaarse inputfactor is. Als cultuur en creativiteit
samenhangen met sterkere economische groei of stedelijke dynamiek, zullen juist deze bedrijven ertoe
doen. Bedrijven verderop in de keten zijn ‘inwisselbaar’, net als toeleveranciers van de creatieve bedrijven
(dat zijn bijvoorbeeld producenten van opnameapparatuur, textielwaren, verf en muziekinstrumenten). Bij
de enge definitie gaat het dus voor alle branches om de bedrijven die zich bezighouden met de initiële
creatie. Bedrijven die pas in beeld komen in de kolom productie zijn in de enge definitie in zijn geheel niet
meegeteld. In de praktijk blijkt dat verschillende bedrijfstakken die zich bezighouden met de materiële
productie ook verantwoordelijk zijn voor de initiële creatie, zoals film- en theatermakers. Deze
bedrijfstakken zijn in de enge definitie wel meegenomen.
De ruime definitie (het grijze plus het gele vlak in Tabel 2.2) is de enge definitie plus de rest van de
bijbehorende bedrijfskolom tot en met de afzet van de dienst of het product aan de consument. Die ruime
definitie vormt een eerste benadering van alle bedrijven die in hun bestaan direct afhankelijk zijn van de
creativiteit aan het begin van de keten.
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK