Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

More documents

Recommendations

Info

18 HOOFDSTUK 2 CBS doet dit ook bij haar innovatie-enquêtes, de zogeheten CIS-enquêtes. 5 De uitkomsten van deze enquêtes zijn gebruikt om een cijfermatig beeld te schetsen van innovatie. Tabel 2.5 geeft de resultaten weer. Van alle Nederlandse bedrijven die aan die enquête hebben meegedaan, geeft 20 % aan tussen 2000 en 2002 te hebben geïnvesteerd in (technologische) innovatie en 23 % in niettechnologische innovatie. Binnen de creatieve bedrijfstakken ligt het aantal innovatoren op het landelijk gemiddelde, terwijl het aantal niet-technologische vernieuwers aanzienlijk hoger is. Met name in de reclamebranche ligt het aantal bedrijven dat bezig zegt te zijn met niet-technologische innovatie hoog (al dient de 52 % in de tabel in verband met een kleine steekproef voor deze branche met enige omzichtigheid te worden geïnterpreteerd). Patenten zijn voor de creatieve sector in het algemeen en de reclamebranche in het bijzonder dan ook nauwelijks van belang, het copyright des te meer. Dat copyright is echter een moeizame vorm van bescherming van het intellectueel eigendom op creatieve innovaties in de reclamebranche. Allereerst zijn het vaak de opdrachtgevers die bij het verstrekken van een opdracht ook de intellectuele eigendomsrechten van de reclameontwerper ‘opeisen’. Dat betekent dat een goed idee door die ontwerper moeilijk meervoudig te verkopen is. En als die ontwerper er al in slaagt om de eigendomsrechten bij zich te houden, dan nog is handhaving van dat copyright vrijwel ondoenlijk. Er is niet zoals bij patenten een registratiesysteem waarnaar verwezen kan worden, zodat aanspraken op intellectuele eigendomsrechten van concepten moeilijk aan te tonen zijn en dus leiden tot een moeizame, kostbare juridische procedures. Dat reclamebureaus conceptuele innovatie moeilijk te gelde kunnen maken heeft belangrijke consequenties. Allereerst kan onvolledige beloning mogelijk een rem betekenen op de innovatiekracht van deze creatieve bedrijfstak. En bovendien betekent het dat een deel van de innovatie in de creatieve sector zich niet vertaalt in omzet en toegevoegde waarde binnen die bedrijfstak. Dat betekent dat de hierboven getoonde statistieken het 5 Dit is een reeks van enquêtes die deels Europees en deel alleen binnen Nederland is afgenomen. Gegevens over innovatie gaan tot het jaar 2002 en ze zijn ontleend aan de meest recente enquête (CIS3,5). Gegevens over auteursrecht en copyright zijn helaas alleen in de voorlaatste enquête beschikbaar en ze hebben derhalve betrekking op het jaar 2000. SEO ECONOMISCH ONDERZOEK
DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE SECTOR 19 belang van de reclamebranche waarschijnlijk onderschatten, omdat een deel van dat belang te gelde wordt gemaakt bij andere bedrijven en in andere sectoren. Daardoor ontstaat de behoefte aan aanvullende analyses naar de indirecte economische betekenis van de reclamebranche voor de Nederlandse economie (zie hieronder en hoofdstuk 3). Tabel 2.5 Innovatie in de creatieve sector en het totale Nederlandse bedrijfsleven (2000, tenzij anders aangegeven) Innovatie Percentage bedrijven bezig met innovatie (2002) Percentage bedrijven met niet-technologische vernieuwing (2002) Intellectueel eigendom Percentage dat over één of meer patenten beschikt Percentage dat zijn producten beschermt d.m.v. auteursrechten/copyright Percentage dat zijn producten beschermt d.m.v. tekeningen- of modellenrecht Percentage dat zijn producten beschermt d.m.v. merkenrecht/trademarks RECLAMEBUREAUS 74401 OVERIGE RECLAMEDIENSTEN 74402 CREATIEVE BEDRIJFSTAKKEN ENG RUIM ALLE SECTOREN 11 % 15 % 18 % 20 % 20 % 52 % 24 % 33 % 31 % 23 % 1.6 % 0 % 2 % 3 % 4 % 17 % 5 % 17 % 18 % 5 % 4 % 11 % 9 % 8 % 4 % 6 % 10 % 3 % 6 % 6 % Bron: CBS, CIS enquetes. Gegevens die betrekking hebben op kleinere sectoren (met name de eerste twee kolommen) hebben door een kleinere steekproef en respons grotere onzekerheidsmarges. Dat prestaties en beloning in de creatieve sector uiteen kunnen lopen is een vorm van marktfalen die een rol voor de overheid legitimeert. De beleidsbrief Ons Creatieve Vermogen van de Ministeries van Economische Zaken en Onderwijs, Cultuur en Wetenschap (2005) onderkent dat de bescherming van intellectueel eigendom voor de creatieve bedrijfstakken SEO ECONOMISCH ONDERZOEK
Page 1 and 2: Amsterdam, januari 2006 Het economi
Page 3 and 4: HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 13 and 14: DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE S
Page 25: DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE S
Page 35 and 36: HET LOKALE BELANG VAN DE RECLAMEBRA
Page 47 and 48: DE ECONOMIE VAN RECLAME 39 Maar nie
Page 49 and 50: DE ECONOMIE VAN RECLAME 41 Figuur 4
Page 51 and 52: DE ECONOMIE VAN RECLAME 43 Hoeveel
Page 55 and 56: DE ECONOMIE VAN RECLAME 47 een vers
Page 59 and 60: DE ECONOMIE VAN RECLAME 51 Bij geli
Page 61 and 62: DE ECONOMIE VAN RECLAME 53 4.3 De e
Page 63 and 64: DE ECONOMIE VAN RECLAME 55 De infor
Page 65 and 66: DE ECONOMIE VAN RECLAME 57 Uit bove
Page 67 and 68: DE ECONOMIE VAN RECLAME 59 waar rec
Page 69 and 70: DE ECONOMIE VAN RECLAME 61 Sowieso
Page 71 and 72: DE ECONOMIE VAN RECLAME 63 ligt and
Page 75 and 76: EEN SPANNENDE TOEKOMST 67 adverteer
Page 77 and 78:
HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 79 and 80:
LITERATUUR 71 GLA Economics / Mayor
Page 81 and 82:
LITERATUUR 73 Oort, van F.G. (2002)
Page 83:
LITERATUUR 75 Yelkur, R., C. Tomkov
show all

Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?