Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE SECTOR 13
Opmerkelijk is dat volgens deze cijfers de relatieve omvang van de reclamebranche in
Nederland groter is dan in het Verenigd Koninkrijk. Box 2.3 gaat in op de rol van de
creatieve bedrijfstakken en in het bijzonder de reclamebranche in het Verenigd Koninkrijk
en Londen. Hoewel verschillen in jaren en exacte definities precieze vergelijking lastig
maken, is het algemene beeld helder: net als in Nederland groeide de werkgelegenheid in de
creatieve bedrijfstakken en in de reclamebranche in het VK harder dan de rest van de
economie. Zoals verderop zal blijken concentreren de creatieve bedrijfstakken en de
reclamebranche zich met name in de hoofdstad. Als percentage van de totale
werkgelegenheid lijken de Britse creatieve bedrijfstakken iets groter (5,4 %;), hoewel
onduidelijk is in hoeverre definitieverschillen hiervoor verantwoordelijk zijn. De
reclamebranche echter (die ook in het VK wordt gedefinieerd met de code 7440) maakte in
2000 slechts 0,37 % van de Britse werkgelegenheid uit.
Box 2.3 Creatieve bedrijfstakken en de reclamebranche in het Verenigd Koninkrijk en
London
Het Britse Ministerie van Cultuur, Media en Sport (DCMS) liep voorop in het onderkennen van het belang van de
creatieve bedrijfstakken. Al in 1998 gaf het zijn eerste Creative Industries Mapping Document uit, wat ook de
Nederlandse Ministeries van OC&W en EZ heeft geïnspireerd tot hun mapping document. De Engelsen definiëren de
creatieve bedrijfstakken als: “those industries which have their origin in individual creativity, skill and talent and which have a
potential for wealth and job creation through the generation and exploitation of intellectual property”. Hoewel er bij de concrete
invulling van deze definitie – welke bedrijfstakken tellen wel en niet mee – verschillen zijn met de Nederlandse
definitie, zijn de overeenkomsten voldoende om een vergelijking mogelijk te maken.
De totale werkgelegenheid in de Britse creatieve bedrijfstakken nam tussen 1995 en 2000 met 8,3 % toe van 1,30
miljoen tot 1,41 miljoen. Worden ook de werknemers meegeteld die een creatief beroep uitoefenen in een niet-
creatieve bedrijfstak, dan was die toename nog sterker, met een groei van 12,8 % tot 2,21 miljoen in 2000. De
reclamebranche groeide veel harder en bood in 2000 werk aan 95 duizend mensen, een toename van 40 % ten
opzicht van 1995. Daarbij moet worden opgemerkt dat de meetperiode er een is van sterke economisch groei. Bij de
economische neergang na 2000 hebben de creatieve bedrijfstakken als geheel en de reclamebranche in het bijzonder
hardere klappen te verduren gehad. Zo was het aantal employees in de reclamebranche in 2002 teruggelopen naar 84
duizend. Het aantal zelfstandigen in deze branche bedroeg in 2002 bijna 16 duizend.
Ook in de Britse import en export is het belang van de creatieve bedrijfstakken en in het bijzonder de
reclamebranche enorm toegenomen. Tussen 1991 en 2001 nam de waarde van de buitenlandse export van advertising
and market research toe van een kleine £ 400 miljoen naar ruim £ 1400 miljoen. Ook de import verdrievoudigde
ruimschoots en kwam net onder de £ 800 miljoen uit. Deze cijfers duiden op een sterke internationalisatie van
reclamebranche, waarvan het VK en in bijzonder Londen flink wist te profiteren.
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK