Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE SECTOR 17
In de beleidsbrief Ons Creatieve Vermogen van de Ministeries van Economische Zaken en
Onderwijs, Cultuur en Wetenschap (2005), neemt het kabinet zich voor de exportpositie
van de creatieve bedrijfstakken te versterken. De culturele- en handelsattachés van
ambassades zullen gezamenlijk kansen voor de creatieve industrie actief identificeren. Het
bestaande exportinstrumentarium zal beter opengesteld worden voor deze bedrijven,
bijvoorbeeld door creatieve bedrijven te betrekken bij handelsreizen, en op de hoogte te
brengen van de verschillende regelingen die er zijn.
2.2.3 Innovatie en intellectueel eigendom
Een andere manier om inzicht te krijgen in de economische betekenis van de creatieve
zakelijke dienstverlening is te kijken naar de uitkomst van het creatieve proces in plaats van naar
de werkgelegenheid en de toegevoegde waarde. Dit gezichtspunt grijpt ook terug op de
Engelse definitie van de creatieve bedrijfstakken, volgens welke de bedrijven waarde en
werkgelegenheid scheppen ‘through the generation and exploitation of intellectual property’ (zie box
2.3). Daarom kijkt deze subparagraaf naar de creatieve bedrijfstakken vanuit het perspectief
van innovatie en intellectueel eigendom. Maar wat houdt innovatie eigenlijk in?
Volgens Van Dale’s Groot Woordenboek der Nederlandse taal (12e druk) heeft innovatie
de volgende betekenissen: “1. invoering van iets nieuws; 2. nieuwigheid; 3. technische,
industriële vernieuwing. Dit is een ruime definitie waarin zowel technologische als niettechnologische
innovatie onder valt. SEO Economisch Onderzoek omschreef het bij een
onderzoek naar innovatie ook op een dergelijke manier: iedere vernieuwing die bijdraagt
aan een toename van de productiviteit en/of van de welvaart in brede zin (Pomp, 2003).
Het CBS gaat er daarentegen van uit dat er altijd een technologische component is.
Innovatie betekent volgens hen: het uitvoeren van activiteiten (innovatieprojecten) die
leiden tot technologisch nieuwe of sterk verbeterde producten, diensten of processen (De
Nooij en Poort, 2005). De meningen zijn dus verdeeld over wat er precies onder innovatie
valt. Er wordt zowel over technologische als niet-technologische innovatie gerapporteerd.
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK