Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

More documents

Recommendations

Info

32 HOOFDSTUK 3 jaren bekeken is de Nederlandse reclamesector een subtopper, achter de grootmachten van de Verenigde Staten en Groot-Brittannië (Uit: Kloosterman, 2005). Uit hoofdstuk 2 bleek dat de groei van de Nederlandse reclamebranche voor een deel voortkomt uit stijgende export. Verschillende in Nederland gevestigde reclamebureaus hebben dan ook een sterke positie in het internationale reclamenetwerk. Bureaus als Wieden + Kennedy, 180 Communications, StrawberryFrog, Springer & Jacoby en Cayenne zijn in Amsterdam gevestigd en werken allemaal grotendeels voor internationale opdrachtgevers. Zij concurreren dan ook voornamelijk met bureaus uit steden als Parijs en Londen, maar ook uit Buenos Aires en Bangkok. Overigens moet die internationalisering ook weer niet overdreven worden, want een groot deel van de Nederlandse reclamebureaus werkt nog voornamelijk voor nationale opdrachtgevers. En is zelfs huiverig voor de internationale markt, zo bleek tijdens een bijeenkomst van de VEA in juni dit jaar. 12 Die internationale faam van de Nederlandse reclamebranche straalt dus vooral af op de hoofdstad. Van de Nederlandse steden speelt alleen Amsterdam een serieuze rol in de concurrentie met andere creatieve hotspots in Europa zoals Londen, Berlijn en Parijs. De Amsterdamse economie profiteert in de concurrentiestrijd met andere Europese steden dus van de faam van zijn creatieve sector, met de reclamebranche als een van de belangrijkste speerpunten. 13 En de Nederlandse economie profiteert op haar beurt weer van het aanzien van Amsterdam als vestigingsplaats voor creatieve bedrijven in de reclamebranche. De aantrekkingskracht van Amsterdam op internationaal opererende bedrijven in de creatieve sector is dus niet alleen van belang voor Amsterdam zelf, maar voor de hele Nederlandse economie. Op die aantrekkingskracht van Amsterdam op creatieven wordt in de volgende paragraaf verder ingegaan. 3.4 Woonklimaat als vestigingsfactor De reclamebranche concentreert zich in Nederland dus in en om Amsterdam, en ook het aantoonbare lokale economische uitstralingseffect beperkt zich tot de Amsterdamse reclamebranche. Uit empirisch onderzoek naar de vestigingsfactoren van de creatieve 12 Adformatie, 23 juni 2005. 13 Om dat empirisch te kunnen bewijzen, zou echter een internationale cross-sectie-analyse nodig zijn en die gaat de reikwijdte van dit onderzoek te boven. SEO ECONOMISCH ONDERZOEK
HET LOKALE BELANG VAN DE RECLAMEBRANCHE 33 bedrijfstakken in Nederland blijkt dat die zich enerzijds vestigen in de buurt van potentiële opdrachtgevers in de financiële dienstverlening en de industrie14 en anderzijds daar waar een creatieve hoogopgeleide bevolking woont (Marlet en Van Woerkens, 2005). Dat empirische resultaat sluit aan bij moderne economische theorieën die het economische belang van een grote creatieve bevolking voor een stad benadrukken. Mede door het boek van Florida, The rise of the creative class (2002) is er veel aandacht voor het economische belang van een grote ‘creatieve klasse’. Die creatieve klasse zou goed zijn voor de lokale economie, omdat die een creatief en productief arbeidspotentieel vormt voor bedrijven, en mensen uit de creatieve klasse eerder geneigd zijn een nieuw bedrijf te starten, en bovendien meer geld uitgeven in de lokale economie. Ook in Nederland blijkt een grote creatieve klasse niet alleen van belang voor de vestiging van bedrijven in de creatieve sector, maar ook voor de totale stedelijke economie. Uit een recente studie blijkt dat de werkgelegenheid in Nederlandse steden de laatste tien jaar harder is gegroeid in steden met een grote creatieve klasse dan in steden waar minder creatieve mensen wonen (Marlet en Van Woerkens, 2004b). In figuur 3.3 is dat verband gestileerd grafisch weergegeven. Die creatieve klasse blijkt vervolgens weer vooral te gaan wonen in steden met een historische binnenstad, en een groot en gevarieerd cultureel aanbod (Marlet en Van Woerkens, 2005). De creatieve klasse hecht veel waarde aan esthetiek (Florida 2002). Die hang naar esthetiek komt bij mensen uit die creatieve klasse dan ook tot uiting in specifieke voorkeuren voor de woonplek, met veel cultuur en historiciteit dus. 14 Ook het omgekeerde verband kan natuurlijk voorkomen: potentiële opdrachtgevers die zich graag bij creatieve toeleveranciers vestigen. Bij de verplaatsing van het hoofdkantoor van Philips naar Amsterdam heeft dit naar verluidt een rol gespeeld. SEO ECONOMISCH ONDERZOEK
Page 1 and 2: Amsterdam, januari 2006 Het economi
Page 3 and 4: HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 13 and 14: DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE S
Page 35 and 36: HET LOKALE BELANG VAN DE RECLAMEBRA
Page 39: HET LOKALE BELANG VAN DE RECLAMEBRA
Page 47 and 48: DE ECONOMIE VAN RECLAME 39 Maar nie
Page 49 and 50: DE ECONOMIE VAN RECLAME 41 Figuur 4
Page 51 and 52: DE ECONOMIE VAN RECLAME 43 Hoeveel
Page 55 and 56: DE ECONOMIE VAN RECLAME 47 een vers
Page 59 and 60: DE ECONOMIE VAN RECLAME 51 Bij geli
Page 61 and 62: DE ECONOMIE VAN RECLAME 53 4.3 De e
Page 63 and 64: DE ECONOMIE VAN RECLAME 55 De infor
Page 65 and 66: DE ECONOMIE VAN RECLAME 57 Uit bove
Page 67 and 68: DE ECONOMIE VAN RECLAME 59 waar rec
Page 69 and 70: DE ECONOMIE VAN RECLAME 61 Sowieso
Page 71 and 72: DE ECONOMIE VAN RECLAME 63 ligt and
Page 75 and 76: EEN SPANNENDE TOEKOMST 67 adverteer
Page 79 and 80: LITERATUUR 71 GLA Economics / Mayor
Page 81 and 82: LITERATUUR 73 Oort, van F.G. (2002)
Page 83: LITERATUUR 75 Yelkur, R., C. Tomkov

Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?