Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

More documents

Recommendations

Info

4 HOOFDSTUK 2 bestaan rechtstreeks afhankelijk zijn van de reclamebranche?’ In dit hoofdstuk zal worden getracht een antwoord te geven op deze vragen. Maar eerst wordt ingegaan op de definiëring van de reclamebranche en van de creatieve bedrijfstakken als geheel. 2.1 De reclamebranche en de creatieve bedrijfstakken Bij de productie van reclame in de volle breedte (op televisie, in de krant en folders, via direct mail, sponsoring, productpromoties, et cetera (zie Box 2.1) zijn vele verschillende bedrijven betrokken. Niet alleen zijn er de bureaus die de reclame bedenken, maar ook bijvoorbeeld ontwerpers en fotografen spelen een rol. Vervolgens zijn er allerlei bedrijven en bedrijfsafdelingen bij betrokken als toeleverancier of opdrachtgever. Het beeld dat hieruit ontstaat van de reclamebranche is enigszins diffuus en heeft rafelige randen: waar de creatieve kern van de branche redelijk duidelijk is te definiëren, is er daaromheen een grote groep van bedrijven die een kleiner of groter deel van hun omzet uit activiteiten halen die tot reclame in brede zin worden gerekend. Om een beeld te krijgen van de economische omvang van de reclamesector, is het echter van belang aan te sluiten bij gangbare statistische indelingen. Het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) hanteert voor de sectorale structuur van Nederland de Standaard Bedrijven Indeling (SBI). De SBI groepeert bedrijfstakken onder codes van maximaal vijf cijfers, waarbij het aantal cijfers staat voor het detailniveau van de indeling. Zo staat de code 74 voor ‘Overige zakelijke dienstverlening’, waarbinnen code 744 voor ‘Reclamebureaus e.d.’ staat. Onder 744 vallen de detailcodes 74401 ‘Reclame-, reclameontwerp- en adviesbureaus’ en 74402 ‘Overige reclamediensten’.3 Tabel 2.1 geeft aan welke bedrijfstakken onder de verschillende codes vallen. De code 74401 omvat de bovengenoemde creatieve kern, terwijl bedrijven onder code 74402 vooral bij de feitelijke productie en distributie van reclame betrokken zijn. 3 Ook de Lisa-database die elders in dit rapport wordt gebruikt, hanteert deze codering, net als het Europese statistische bureau Eurostat. SEO ECONOMISCH ONDERZOEK
DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE SECTOR 5 Tabel 2.1 Bedrijven gerekend tot de reclamebranche (SBI-code 744) 74401 74402 RECLAME-, RECLAMEONTWERP- OVERIGE RECLAMEDIENSTEN EN –ADVIESBUREAUS Advertentielay-outdiensten Advertentiecolportage Advertentieontwerpbureaus Advertentieplaatsingsbureaus Advertentietekenbureaus Afficheringsbureaus Copywriting voor advertenties e.a. Etalageverzorging reclamevormen Grafische ontwerpers Etaleursbedrijven (etalages, showrooms, tentoonstellingen) Illustrators (reclame-) Exploitatie van reclameborden e.d. Inspreken van reclameteksten Exploitatie van reclamezuilen e.d. Kalligrafen Felicitatiediensten (reclame) Ontwerpbureaus voor reclame Letterschilders (reclame) Ontwerpers (grafische) Luchtreclameverspreiding Reclameadviesbureaus (all round) Naambordenschilders (reclame) Reclameontwerpbureaus Ontwerpen en inrichten van stands Reclamestudio's Reclameaanplakbedrijven Reclametekenbureaus Reclamebemiddeling (via pers, printed media, radio, televisie, bioscoop e.d.) Reclameteksten schrijven Reclameschilders Schrijvers (tekst-, reclame-) Reclameteksten inspreken Tekstschrijvers (reclame-) Reclameverlichting (exploitatie van) Reclameverspreiding (huis-aan-huis) Reclameverspreiding (via radio en televisie) Reclameverspreiding (via reclamezuilen, -borden, - panelen, lichtreclame e.d.) Reclamevliegbedrijven Standbouw (inrichten, plaatsen van stands) Tekstschilders (reclame) Uithangbordenschilders (reclame) Verspreiding van reclame (huis-aan-huis) Bron: CBS Zelfs deze uitgebreide lijst bevat niet alle bedrijven die tot de reclamebranche kunnen worden gerekend. Daarbij zullen reclamebureaus zich wellicht niet onmiddellijk herkennen in de soorten bedrijven die staan vermeld (zie Box 2.1). Onduidelijk is bijvoorbeeld, of bedrijven die zich uitsluitend richten op sponsoring of product placement onder een van SEO ECONOMISCH ONDERZOEK
Page 1 and 2: Amsterdam, januari 2006 Het economi
Page 3 and 4: HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 11: HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 15 and 16: DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE S
Page 35 and 36: HET LOKALE BELANG VAN DE RECLAMEBRA
Page 47 and 48: DE ECONOMIE VAN RECLAME 39 Maar nie
Page 49 and 50: DE ECONOMIE VAN RECLAME 41 Figuur 4
Page 51 and 52: DE ECONOMIE VAN RECLAME 43 Hoeveel
Page 55 and 56: DE ECONOMIE VAN RECLAME 47 een vers
Page 59 and 60: DE ECONOMIE VAN RECLAME 51 Bij geli
Page 61 and 62: DE ECONOMIE VAN RECLAME 53 4.3 De e
Page 63 and 64:
DE ECONOMIE VAN RECLAME 55 De infor
Page 65 and 66:
DE ECONOMIE VAN RECLAME 57 Uit bove
Page 67 and 68:
DE ECONOMIE VAN RECLAME 59 waar rec
Page 69 and 70:
DE ECONOMIE VAN RECLAME 61 Sowieso
Page 71 and 72:
DE ECONOMIE VAN RECLAME 63 ligt and
Page 73 and 74:
HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 75 and 76:
EEN SPANNENDE TOEKOMST 67 adverteer
Page 77 and 78:
HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 79 and 80:
LITERATUUR 71 GLA Economics / Mayor
Page 81 and 82:
LITERATUUR 73 Oort, van F.G. (2002)
Page 83:
LITERATUUR 75 Yelkur, R., C. Tomkov
show all

Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?