Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

68 HOOFDSTUK 5
heeft uitgegeven aan televisiereclame en dat dit de komende jaren nog verder zal afnemen.
Dit gedeelte van het budget is verschoven naar Internetreclame (Dutch Cowboys, 2005).
In het BBC/VEA jaarboek mediabestedingen wordt ook ieder jaar een blik op de toekomst
geworpen. In het jaarboek van 2004 wordt een soortgelijk beeld geschetst als hierboven:
met name op het gebied van televisie en internet zullen volgens BBC veel veranderingen
plaatsvinden in de nabije toekomst. Zo is de verwachting dat door de komst van de nieuwe
zender Talpa de tarieven voor reclamezendtijd verder zullen dalen en dat er veel zal
veranderen wat betreft de marktaandelen. Maar behalve deze concurrentie-effecten zal er
ook waarschijnlijk veel veranderen door de introductie van ‘het digitale sprookje’. De
komst van Triple Play (breedbandinternet, -televisie en -telefoondiensten) zal volgens
BBC/VEA onder andere ertoe leiden dat de zogeheten spot-advertising op televisie zal
afnemen en dat het budget naar andere, nieuwe concepten zal gaan. Internet zal naar de
verwachting van BBC/VEA de komende jaren nog sneller groeien. Volgens BBC/VEA
heeft Nederland namelijk nog een inhaalslag te maken wat de internetbestedingen betreft,
die het komende jaar voor een groot deel gemaakt zal worden (BBC/VEA, 2004).
Voor reclamebureaus zelf geldt dan ook dat zij zullen zich moeten bezinnen op hun
(nieuwe) rol binnen de reclamewereld. Om te overleven zullen ze niet moeten blijven
hangen bij alleen spotjes en advertenties, maar in hun denken mee moeten gaan in de
convergentie van de media die samengaat met een fragmentatie van de mediaconsumptie
en vervaging van de scheidslijn tussen redactionele inhoud en reclame. De toekomst zal
van de reclamebranche dus veel creativiteit vragen.
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK