Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE SECTOR 23
goederen en diensten af. Worden deze effecten gecumuleerd, komen daar nog tien tot
veertig cent bij. Het totale (achterwaartse) effect van één euro extra productie in de
creatieve bedrijfstakken is dan 55 tot negentig cent extra productie in andere bedrijfstakken.
Dit is aanzienlijk meer dan het gemiddelde over alle bedrijfstakken, dat ongeveer op 15-
20 % ligt.
Voor de reclamebranche zijn de achterwaartse effecten zelfs nog iets groter. De leveringen
door andere sectoren aan reclamebureaus zijn voor het peiljaar 1995 beraamd op € 2,7 mld.
Iedere euro productie in de reclamebranche leidt dan tot een halve euro productie door
directe leveringen. Door indirecte leveringen komt daar nog tien à vijftig cent bij, wat een
totaal achterwaarts effect oplevert van 0,60 à één euro per euro productie. Uitgedrukt in
banen -uitgaande van gelijke arbeidsproductiviteit in verschillende sectoren- betekent dit
dat per honderd banen in de reclamebranche zestig tot honderd banen worden gecreëerd in
(direct of indirect) toeleverende bedrijfstakken. 8
2.4 Conclusie
De reclamebureaus vormen na de architectuur de grootste bloedgroep van de zogeheten
creatieve bedrijfstakken. De reclamebranche biedt in Nederland werk aan ruim 46.000
mensen, 30.000 bij de reclamebureaus, de creatieve kern van de branche, en 16.000 in de
overige reclamedienstverlening. Aldus zorgde de reclamebranche in 2004 voor 0,61 % van
de werkgelegenheid, waarmee de Nederlandse reclamebranche verrassend genoeg een
sterkere relatieve positie heeft dan die in het Verenigd Koninkrijk. In vergelijking met de
rest van de economie is de reclamebranche de laatste jaren harder gegroeid, respectievelijk
35 tegen 17 % tussen 1996 en 2004. Die sterke groei vond vooral plaats tot 2002. Sindsdien
is het relatieve belang van de reclamebranche in termen van werkgelegenheid licht
afgenomen.
Het economische belang van de reclamebranche beperkt zich echter niet tot de banen en
de toegevoegde waarde binnen die branche. De leveringen door andere sectoren aan
8 Een Amerikaans onderzoek Comprehensive Economic Impact of Advertising Expenditures (2004) dat veelvuldig de
Amerikaanse pers heeft gehaald, becijfert dat maar liefst $ 5200 miljard aan economische activiteiten (20,5 %
van de Amerikaanse economie) en 21 miljoen banen direct en indirect afhankelijk zijn van advertising. (Zie o.a.
AAAA Bulletin, 2004.) Dit is echter het type analyse waarin de som der delen een veelvoud is van het geheel.
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK