Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

More documents

Recommendations

Info

2 HOOFDSTUK 1 jaren in toenemende belangstelling van wetenschappers en beleidsmakers. Mede dankzij het succes van Richard Florida’s boek The rise of the creative class uit 2002 dringt het besef door dat creatieve beroepsgroepen belangrijk economisch kapitaal vertegenwoordigen in een moderne economie. Het traditionele onderscheid tussen de ‘hoge cultuur’, dikwijls synoniem met de gesubsidieerde kunsten, en de economisch zelfstandige creatieve zakelijke dienstverlening, zoals design, mode, architectuur en reclame, komt daarbij steeds meer onder druk te staan. Dit rapport onderzoekt de economische betekenis van reclame en de branche die haar voortbrengt. Reclame wordt daarbij in de meest brede zin genomen, dus van de spotjes op tv en radio, via product placement, tot sponsoring van evenementen en van reclamefolders en direct marketing tot Internet pop-ups. Het rapport is als volgt ingedeeld: hoofdstuk 2 gaat in op de directe economische betekenis van de creatieve zakelijke dienstverlening en in het bijzonder van de reclamebranche. Daarbij wordt gekeken naar de omvang van de branche in termen van werkgelegenheid en toegevoegde waarde, maar ook naar innovativiteit, de export en de internationale reputatie. Ten slotte worden de uitstralingseffecten op andere sectoren becijferd. Hoofdstuk 3 onderzoekt de regionale verdeling van de reclamesector en de indirecte economische betekenis van de reclamebranche: Groeit de economie harder op locaties waar veel bedrijven uit de reclamebranche zijn gevestigd? Vervolgens is Hoofdstuk 4 gewijd aan de economische rol van de output van de reclamebranche. Daarbij komt aan de orde wat er bekend is over het effect van reclame op de consumptie van een specifiek product en de consumptie van een productsoort. In het laatste hoofdstuk wordt een blik op de toekomst geworpen. SEO ECONOMISCH ONDERZOEK
HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME 3 2 De reclamebranche als economische sector Reclame maken voor producten en diensten vindt al eeuwenlang plaats. De Romeinen gebruikten het bijvoorbeeld al om hun producten aan te prijzen.1 De massale vorm van reclame die wij vandaag de dag kennen, deed ongeveer 200 jaar gelden zijn intrede met de industrialisatie. Producten konden vanaf toen op grote schaal vervaardigd worden en om al deze producten aan de man te brengen, was een massale(re) vorm van reclame nodig. Overigens gold dit in de eerste plaats voor de Verenigde Staten, in Nederland begon de moderne reclame omstreeks 1850. In 1869 kwam het echt tot bloei toen het dagbladzegel (een belasting op dag- en weekbladen) werd afgeschaft. Bedrijven als Philips, Van Nelle, Douwe Egberts en Albert Heijn legden toen de basis voor hun succes: via landelijke reclames lieten zij consumenten door het hele land kennismaken met de producten die zij verkochten.2 Tegenwoordig is reclame niet meer weg te denken uit onze maatschappij. Op radio, televisie, bussen en trams, maar ook in de brievenbus en op het Internet kom je reclameuitingen tegen. Het zal geen verbazing wekken dat er veel geld in de reclame-industrie omgaat. Zo wordt bijvoorbeeld per hoofd van de bevolking jaarlijks gemiddeld € 225 netto aan mediabestedingen (zoals de inkoop van reclamezendtijd en advertentieruimte in kranten) besteed, wat in totaal neerkomt op gemiddeld 0,9 % van ons bruto binnenlands product (BBP). Ook de bedrijven die reclame voortbrengen zijn in de loop van de tijd een wezenlijk onderdeel van de economie gaan vormen. De reclamebranche wordt tot de creatieve zakelijke dienstverlening gerekend en in binnen- en buitenland groeit het besef dat creativiteit van belang is voor de economie. Het is dan ook de moeite waard om vragen te stellen als ‘hoe groot is de reclamebranche in Nederland, in termen van werkgelegenheid en toegevoegde waarde?’, ‘hoe verhoudt zich de innovatieve kracht van de reclamebranche tot de rest van de economie?’ en ‘wat is de omvang van aanpalende bedrijven die voor hun 1 Het woord reclame komt van het Latijnse ‘reclamare’, wat letterlijk ‘weergalmen’, ‘iets luidkeels aanprijzen’ betekent. 2 Bronnen: www.ster.nl en www.geheugenvannederland.nl. SEO ECONOMISCH ONDERZOEK
Page 1 and 2: Amsterdam, januari 2006 Het economi
Page 3 and 4: HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 9: HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 13 and 14: DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE S
Page 35 and 36: HET LOKALE BELANG VAN DE RECLAMEBRA
Page 47 and 48: DE ECONOMIE VAN RECLAME 39 Maar nie
Page 49 and 50: DE ECONOMIE VAN RECLAME 41 Figuur 4
Page 51 and 52: DE ECONOMIE VAN RECLAME 43 Hoeveel
Page 55 and 56: DE ECONOMIE VAN RECLAME 47 een vers
Page 59 and 60: DE ECONOMIE VAN RECLAME 51 Bij geli
Page 61 and 62:
DE ECONOMIE VAN RECLAME 53 4.3 De e
Page 63 and 64:
DE ECONOMIE VAN RECLAME 55 De infor
Page 65 and 66:
DE ECONOMIE VAN RECLAME 57 Uit bove
Page 67 and 68:
DE ECONOMIE VAN RECLAME 59 waar rec
Page 69 and 70:
DE ECONOMIE VAN RECLAME 61 Sowieso
Page 71 and 72:
DE ECONOMIE VAN RECLAME 63 ligt and
Page 73 and 74:
HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 75 and 76:
EEN SPANNENDE TOEKOMST 67 adverteer
Page 77 and 78:
HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 79 and 80:
LITERATUUR 71 GLA Economics / Mayor
Page 81 and 82:
LITERATUUR 73 Oort, van F.G. (2002)
Page 83:
LITERATUUR 75 Yelkur, R., C. Tomkov
show all

Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?