Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

HET LOKALE BELANG VAN DE RECLAMEBRANCHE 35
Volgens een directeur van een groot internationaal reclamebureau is Amsterdam ‘fantastic
from a cultural perspective, both in creative terms and lifestyle. You can walk from the red-light district to
the area around the beautiful Van Gogh museum, where we are, and you feel a kind of energy, light and
opportunity as you move throughout the city" (Op. Cit. Kloosterman, 2005). Ook Alex Melvin van
reclamebureau 180 Communications bleek tijdens een bijeenkomst van de VEA in juni dit
jaar enthousiast over het woon- en vestigingsklimaat in Amsterdam: “we sell attractiveness”,
Alhoewel hij ook vindt dat Amsterdam meer en meer op andere steden begint te lijken: “In
de jaren ’90 leefde Nederland in een droom, die is de laatste jaren uiteen gespat”.
Net als bijvoorbeeld Londen, wil ook Amsterdam graag uitgroeien tot de creatieve
hoofdstad van Europa. Met zijn twee grote universiteiten, Schiphol en de haven, vele
instellingen voor cultuur en entertainment en vooral de bekendheid als de stad met vele
talen en culturen waar dingen kunnen die nergens anders kunnen, zoals vrijplaatsen voor
krakers en kunstenaars, de Gay Parade en de wallen, heeft de stad zeker potentie als
creatieve stad (Op. cit. Hodes, 2005). Meer dan de helft van de nieuwe stedelingen en
westerse allochtonen blijkt het aanbod van kunst en cultuur, het imago van de stad en het
type mensen dat in de stad woont, belangrijke redenen te vinden om naar Amsterdam te
verhuizen. Creatieve ondernemers roemen naast de historische binding met de stad ook de
centrale ligging, de voorzieningen om mensen te kunnen ontmoeten, kunst en cultuur en
een prettige verblijfsomgeving als belangrijke factoren (Hodes, 2005 en Van de Kamp
2003).
Maar er zijn ook risico’s. Zo blijkt het zeer moeilijk te zijn om bijvoorbeeld buitenlandse
reclamemakers naar Nederland te krijgen. Die moeten bij wijze van spreken eerst 400 uur
Nederlandse les volgen. Ook Tom Kniesmeijer, strategisch directeur van reclamebureau
PPGHJWT, ergert zich aan de veranderingen in de Amsterdamse samenleving. “We zijn te
veel bezig elkaar naar de keel te vliegen of met de discussies over de vraag hoeveel Marokkanen we het land
uit zullen zetten. Nederland is zich aan het sluiten. In dit klimaat is het erg moeilijk talent aan te
trekken”.
Het stricte migratiebeleid van de laatste jaren lijkt dus negatieve neveneffecten te hebben
voor de creatieve economie in Nederland. Het kabinet onderkent in de beleidsbrief Ons
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK