Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

32 HOOFDSTUK 3
jaren bekeken is de Nederlandse reclamesector een subtopper, achter de grootmachten van
de Verenigde Staten en Groot-Brittannië (Uit: Kloosterman, 2005).
Uit hoofdstuk 2 bleek dat de groei van de Nederlandse reclamebranche voor een deel
voortkomt uit stijgende export. Verschillende in Nederland gevestigde reclamebureaus
hebben dan ook een sterke positie in het internationale reclamenetwerk. Bureaus als
Wieden + Kennedy, 180 Communications, StrawberryFrog, Springer & Jacoby en Cayenne
zijn in Amsterdam gevestigd en werken allemaal grotendeels voor internationale
opdrachtgevers. Zij concurreren dan ook voornamelijk met bureaus uit steden als Parijs en
Londen, maar ook uit Buenos Aires en Bangkok. Overigens moet die internationalisering
ook weer niet overdreven worden, want een groot deel van de Nederlandse reclamebureaus
werkt nog voornamelijk voor nationale opdrachtgevers. En is zelfs huiverig voor de
internationale markt, zo bleek tijdens een bijeenkomst van de VEA in juni dit jaar. 12
Die internationale faam van de Nederlandse reclamebranche straalt dus vooral af op de
hoofdstad. Van de Nederlandse steden speelt alleen Amsterdam een serieuze rol in de
concurrentie met andere creatieve hotspots in Europa zoals Londen, Berlijn en Parijs. De
Amsterdamse economie profiteert in de concurrentiestrijd met andere Europese steden dus
van de faam van zijn creatieve sector, met de reclamebranche als een van de belangrijkste
speerpunten. 13 En de Nederlandse economie profiteert op haar beurt weer van het aanzien
van Amsterdam als vestigingsplaats voor creatieve bedrijven in de reclamebranche. De
aantrekkingskracht van Amsterdam op internationaal opererende bedrijven in de creatieve
sector is dus niet alleen van belang voor Amsterdam zelf, maar voor de hele Nederlandse
economie. Op die aantrekkingskracht van Amsterdam op creatieven wordt in de volgende
paragraaf verder ingegaan.
3.4 Woonklimaat als vestigingsfactor
De reclamebranche concentreert zich in Nederland dus in en om Amsterdam, en ook het
aantoonbare lokale economische uitstralingseffect beperkt zich tot de Amsterdamse
reclamebranche. Uit empirisch onderzoek naar de vestigingsfactoren van de creatieve
12 Adformatie, 23 juni 2005.
13 Om dat empirisch te kunnen bewijzen, zou echter een internationale cross-sectie-analyse nodig zijn en die gaat
de reikwijdte van dit onderzoek te boven.
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK