Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

28 HOOFDSTUK 3
Figuur 3.2 Omvang reclamesector in de vier grote steden en de regio Amsterdam als
percentage van de totale werkgelegenheid, 1996-2004
1,2%
1,0%
0,8%
0,6%
0,4%
0,2%
0,0%
1996 1998 2000 2002 2004
Bron: Lisa/CBS, bewerking Atlas voor gemeenten
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK
Amsterdam
Groot-
Amsterdam
Utrecht
Rotterdam
Den Haag
De creatieve kern van de reclamebranche (code 74401) blijkt zich voornamelijk in steden te
vestigen. In de 31 Nederlandse kernsteden zorgt de reclamebranche voor 0,48 % van de
werkgelegenheid, buiten die steden is dat 0,35 % (zie tabel 3.1). Ook in de stad Amsterdam
is zowel het aandeel als de groei van de werkgelegenheid in de reclamebranche groter dan
in de regio.
Uit onderzoek naar nieuwe vestigingen van reclamebureaus blijkt dat de binnensteden de
meest populaire vestigingslocaties voor de reclamebranche zijn. Maar ook andere
interessante woonwijken in Amsterdam, zoals de eilanden en delen van Amsterdam-Zuid,
blijken populair te zijn bij de reclamebranche. De verklaring hiervoor is dat de meeste
nieuwe bedrijven in de reclamebranche vanuit het huis van de oprichter worden gestart
(Van de Kamp 2003).
3.2 Reclamebranche en regionaal-economische groei
In Nederland worden producten als de Senseo-koffiemachine en de BeerTender thuistap
als voorbeeld gezien van het belang van de creatieve sector: creatieve designers en