Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

HET LOKALE BELANG VAN DE RECLAMEBRANCHE 27
reclamebranche is in de stad en de regio Amsterdam tussen 1996 en 2004 veel groter
geweest dan in de rest van Nederland. Wel blijkt uit het bestand van de Kamers van
Koophandel dat het aantal nieuw gevestigde ondernemingen in de reclamebranche in
Amsterdam sinds 2000 fors is afgenomen (Van de Kamp 2003, p. 65).
Tabel 3.1 Amsterdam, stad en ommeland, Randstad versus periferie: aandeel
reclamebranche en totale creatieve sector als percentage van de totale
werkgelegenheid en de toename van dat aandeel (1996-2004)
CREATIEVE SECTOR TOTAAL RECLAMEBRANCHE (74401)
1996 2004 1996 2004
Amsterdam (stad) 2,87 % 4,08 % 0,80 % 0,98 %
Stad (31 kernsteden) 1,91 % 2,29 % 0,39 % 0,48 %
Ommeland
steden)(niet-
1,65 % 1,80 % 0,32 % 0,35 %
Regio Amsterdam 9
2,54 % 3,38 % 0,72 % 0,85 %
Randstad 2,07 % 2,36 % 0,48 % 0,52 %
Rest Nederland 1,48 % 1,71 % 0,24 % 0,31 %
Nederland 1,77 % 2,02 % 0,35 % 0,40 %
stad = de 31 kernsteden van Nederland (Gebaseerd op Van Oort, 2002)
ommeland = de rest van Nederland (exclusief de 31 kernsteden)
randstad = Noord-Holland, Zuid-Holland, Utrecht
rest Nederland = Groningen, Friesland, Drenthe, Overijssel, Gelderland, Limburg, Noord-Brabant en Zeeland
Bron: Lisa/CBS, bewerking Atlas voor gemeenten
Uit figuur 3.2 blijkt dat van de grote steden met name Utrecht in opkomst is als
vestigingsplaats voor de reclamebranche. De groei in Rotterdam is vergelijkbaar met die in
Amsterdam. Het relatieve belang van de reclamebranche in Den Haag neemt juist af. Maar
zowel in relatieve zin als vooral in absolute zin blijft Amsterdam op eenzame hoogte staan
als vestigingsplaats voor de reclamebranche.
9 COROP-regio Groot-Amsterdam: Aalsmeer, Amstelveen, Amsterdam, Beemster, Diemen, Edam-Volendam,
Graft-De Rijp, Haarlemmermeer, Landsmeer, Oostzaan, Ouder-Amstel, Purmerend, Uithoorn, Waterland,
Zeevang.
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK