Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

More documents

Recommendations

Info

64 HOOFDSTUK 4 concurrentie af en nemen de marges toe. Daarbij kan het echter gebeuren dat er in een productmarkt reclameoorlogen uitbreken. Dat is gunstig voor de reclamebranche en de media, maar het kost de producenten per saldo geld. Dat maakt het maatschappelijk beschouwd nog geen weggegooid geld, aangezien de media en entertainmentsector in hun bestaan sterk leunen op de reclamebestedingen. SEO ECONOMISCH ONDERZOEK
HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME 65 5 Een spannende toekomst De voorgaande hoofdstukken hebben laten zien dat de reclame op verschillende manieren verweven is in onze maatschappij. En in een tijdperk waar de technologie op allerlei manieren nieuwe wegen opent, is het interessant om te kijken wat de toekomstverwachtingen met betrekking tot reclame zijn. Tijdens een bijeenkomst van reclamemakers in september dit jaar, zei één van de aanwezigen dat de tijd is aangebroken dat de reclamebranche zich daadwerkelijk verplaatst in de consument. Die klaagt immers al jaren over de hinderlijke onderbrekingen van tvprogramma’s en irritante commercials, maar er is nooit wat aan gedaan. Nu er echter recorders op de markt zijn verschenen waarmee kijkers gemakkelijk reclame kunnen overslaan (de PVR’s en tivo’s), zal de reclamewereld een nieuwe manier moeten bedenken om zijn boodschap toch aan de consument over te kunnen brengen. 36 De manier om dit te doen is volgens velen te switchen van push naar pull: in plaats van de consumenten reclame ‘op te dringen’ moeten ze verleid worden door aantrekkelijke en relevante reclames die op nieuwe manieren getoond (kunnen) worden. De nieuwste Nederlandse tv-zender, Talpa, bedenkt dit soort manieren: zo zijn de weermannen en -vrouwen gekleed in kleding van C&A, en kan via de Talpa site en in de daarvoor apart ingerichte hoek in de C&A winkels deze kleding worden aangeschaft. Convergentie is het modewoord en digitalisering de gemene deler, volgens Ronald Goes (CEO Talpa Media Holding en algemeen directeur tv-zender Talpa). De zender biedt bedrijven dan ook niet ‘alleen maar’ spots. In overleg met de adverteerder wordt de beste (multimediale) aanpak gekozen. 37 Talpa neemt op deze manier eigenlijk de rol van het reclamebureau deels over. Dit doen ook bedrijven die zelf tv-programma’s produceren. Bekende voorbeelden zijn SixPack van Heineken en Life&Cooking van Unilever. Er lijkt wat dit soort programma’s betreft een trend te zijn gezet: een aantal bedrijven doet het al, en vele denken erover. Dit is volgens 36 Re:Set bijeenkomst, 15 september 2005, Amsterdam. 37 Idem SEO ECONOMISCH ONDERZOEK
Page 1 and 2:
Amsterdam, januari 2006 Het economi
Page 3 and 4:
HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14:
DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE S
Page 15 and 16:
Page 17 and 18:
Page 19 and 20:
Page 21 and 22: DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE S
Page 33 and 34: HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 35 and 36: HET LOKALE BELANG VAN DE RECLAMEBRA
Page 47 and 48: DE ECONOMIE VAN RECLAME 39 Maar nie
Page 49 and 50: DE ECONOMIE VAN RECLAME 41 Figuur 4
Page 51 and 52: DE ECONOMIE VAN RECLAME 43 Hoeveel
Page 55 and 56: DE ECONOMIE VAN RECLAME 47 een vers
Page 59 and 60: DE ECONOMIE VAN RECLAME 51 Bij geli
Page 61 and 62: DE ECONOMIE VAN RECLAME 53 4.3 De e
Page 63 and 64: DE ECONOMIE VAN RECLAME 55 De infor
Page 65 and 66: DE ECONOMIE VAN RECLAME 57 Uit bove
Page 67 and 68: DE ECONOMIE VAN RECLAME 59 waar rec
Page 69 and 70: DE ECONOMIE VAN RECLAME 61 Sowieso
Page 71: DE ECONOMIE VAN RECLAME 63 ligt and
Page 75 and 76: EEN SPANNENDE TOEKOMST 67 adverteer
Page 79 and 80: LITERATUUR 71 GLA Economics / Mayor
Page 81 and 82: LITERATUUR 73 Oort, van F.G. (2002)
Page 83: LITERATUUR 75 Yelkur, R., C. Tomkov
show all

Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?