Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME 25
3 Het lokale belang van de reclamebranche
Uit het vorige hoofdstuk bleek dat de reclamebranche een klein maar groeiend deel van de
Nederlandse economie uitmaakt. Ook bleek dat van de creatieve innovatie in die sector ook
andere bedrijven in andere sectoren profiteren. De reclamebranche zorgt op die manier
voor spill-overs van kennis en creativiteit. De verwachting is dus dat de aanwezigheid van een
grote reclamebranche in Nederland of Amsterdam zorgt voor meer economische groei in
andere sectoren in Nederland of Amsterdam. Het internationale aanzien van met name de
Amsterdamse reclamebranche versterkt het vermoeden dat van de reclamebranche
dergelijke uitstralingseffecten kunnen uitgaan op de economie van Nederland en haar
regio’s.
Een manier om dat te meten is de omvang van de reclamebranche in de verschillende
Nederlandse steden in verband te brengen met de economische groei van die steden. Die
analyse wordt in dit hoofdstuk uitgevoerd. Daarvoor wordt allereerst de regionale spreiding
van de reclamebranche in Nederland in kaart gebracht. Vestigen reclameontwerpers zich
inderdaad bij voorkeur in Amsterdam? En wat zijn daarvoor de redenen? Wat is het belang
van clusters van reclamebureaus voor de lokale economie? En hoe ziet de positie van
Nederland er in de internationale concurrentiestrijd uit?
3.1 Regionale verdeling van de reclamebranche
Figuur 3.1 laat zien in welke gemeenten in Nederland de creatieve kern van de
reclamebranche (alleen code 74401 dus) zich concentreert. De donkerrode vlekken in de
landkaart geven aan in welke Nederlandse gemeenten de werkgelegenheid in de
reclamebranche als aandeel van de totale werkgelegenheid het grootst is.
De reclamebranche lijkt zich in Nederland inderdaad vooral te concentreren in de regio
Amsterdam, het Gooi en Noord-Holland. Eigenlijk is de reclamebranche langs de gehele
A2-corridor meer dan gemiddeld vertegenwoordigd, vooral ook rond Eindhoven. Van de
grotere gemeenten is de reclamebranche in relatieve zin het best vertegenwoordigd in
Amstelveen (2,6 % van de totale werkgelegenheid), Amsterdam (1,0 %) en Hilversum
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK