Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

More documents

Recommendations

Info

12 HOOFDSTUK 2 relatieve omvang van de totale creatieve sector in Nederland is beperkt, maar neemt wel snel toe. In 2004 was tussen de 2 % (enge definitie) en de 3,2 % (ruime definitie) van de totale werkgelegenheid in Nederland te vinden in de creatieve sector. Het aantal banen is tussen 1996 en 2004 in de enge definitie wel met 34 % toegenomen van ruim 115.000 in 1996 tot ruim 152.000 in 2004. De groei van de creatieve kern van de reclamebranche (alleen code 74401) houdt ongeveer gelijke tred met het gemiddelde van de creatieve sector: 35 %, van 22.405 banen in 1996 tot 30.345 banen in 2004. Als aandeel van de totale werkgelegenheid in Nederland is het belang van de reclameontwerp- en adviesbureaus toegenomen van 0,35 % in 1996 tot 0,40 % in 2004. Het aandeel van de overige reclamediensten nam toe van 0,18 % in 1996 tot 0,21 % in 2004. De beide codes samen waren anno 2004 dus verantwoordelijk voor 0,61 % van de werkgelegenheid. Tabel 2.3 Werkgelegenheid in de creatieve bedrijfstakken (enge definitie) SEO ECONOMISCH ONDERZOEK BANEN (1996) BANEN (2004) AANDEEL VAN TOTAAL (2004) GROEI (1996-2004) Kunsten beeldende kunst 4.581 7.120 0,094 % 55 % Fotografie 5.439 6.210 0,082 % 14 % kunstgalerieën en expositieruimten 1.440 1.558 0,021 % 8 % Musea 5.172 6.704 0,089 % 30 % Podiumkunsten 2.969 5.390 0,072 % 82 % producenten van podiumkunst 907 2.277 0,030 % 151 % theaters, schouwburgen en concertgebouwen 5.338 6.782 0,090 % 27 % Media en entertainment filmproductie 4.173 5.928 0,079 % 42 % ondersteunende activiteiten voor filmproductie 1.271 1.706 0,023 % 34 % productie van radio- en televisieprogramma's 1.248 2.219 0,029 % 78 % Omroeporganisaties 6.940 7.820 0,104 % 13 % Uitgeverijen 6.770 8.420 0,112 % 24 % persbureaus en journalisten 2.285 2.975 0,039 % 30 % Creatieve zakelijke dienstverlening interieurontwerpers, modeontwerpers en andere ontwerpers 2.612 5.608 0,074 % 115 % Architecten 35.907 40.212 0,534 % 12 % Stedebouwkundigen 6.424 11.353 0,151 % 77 % reclamebureaus (alleen code 74401) 22.405 30.345 0,403 % 35 % Totaal creatieve bedrijfstakken, enge definitie 115.881 152.627 2,0 % 34 % Totaal creatieve bedrijfstakken, ruime definitie 190.039 238.313 3,2 % 25 % Banen NL totaal 6.424.099 7.534.698 100 % 17 % Bron: LISA 2005, bewerking Stichting Atlas voor gemeenten / SEO Economisch onderzoek
DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE SECTOR 13 Opmerkelijk is dat volgens deze cijfers de relatieve omvang van de reclamebranche in Nederland groter is dan in het Verenigd Koninkrijk. Box 2.3 gaat in op de rol van de creatieve bedrijfstakken en in het bijzonder de reclamebranche in het Verenigd Koninkrijk en Londen. Hoewel verschillen in jaren en exacte definities precieze vergelijking lastig maken, is het algemene beeld helder: net als in Nederland groeide de werkgelegenheid in de creatieve bedrijfstakken en in de reclamebranche in het VK harder dan de rest van de economie. Zoals verderop zal blijken concentreren de creatieve bedrijfstakken en de reclamebranche zich met name in de hoofdstad. Als percentage van de totale werkgelegenheid lijken de Britse creatieve bedrijfstakken iets groter (5,4 %;), hoewel onduidelijk is in hoeverre definitieverschillen hiervoor verantwoordelijk zijn. De reclamebranche echter (die ook in het VK wordt gedefinieerd met de code 7440) maakte in 2000 slechts 0,37 % van de Britse werkgelegenheid uit. Box 2.3 Creatieve bedrijfstakken en de reclamebranche in het Verenigd Koninkrijk en London Het Britse Ministerie van Cultuur, Media en Sport (DCMS) liep voorop in het onderkennen van het belang van de creatieve bedrijfstakken. Al in 1998 gaf het zijn eerste Creative Industries Mapping Document uit, wat ook de Nederlandse Ministeries van OC&W en EZ heeft geïnspireerd tot hun mapping document. De Engelsen definiëren de creatieve bedrijfstakken als: “those industries which have their origin in individual creativity, skill and talent and which have a potential for wealth and job creation through the generation and exploitation of intellectual property”. Hoewel er bij de concrete invulling van deze definitie – welke bedrijfstakken tellen wel en niet mee – verschillen zijn met de Nederlandse definitie, zijn de overeenkomsten voldoende om een vergelijking mogelijk te maken. De totale werkgelegenheid in de Britse creatieve bedrijfstakken nam tussen 1995 en 2000 met 8,3 % toe van 1,30 miljoen tot 1,41 miljoen. Worden ook de werknemers meegeteld die een creatief beroep uitoefenen in een niet- creatieve bedrijfstak, dan was die toename nog sterker, met een groei van 12,8 % tot 2,21 miljoen in 2000. De reclamebranche groeide veel harder en bood in 2000 werk aan 95 duizend mensen, een toename van 40 % ten opzicht van 1995. Daarbij moet worden opgemerkt dat de meetperiode er een is van sterke economisch groei. Bij de economische neergang na 2000 hebben de creatieve bedrijfstakken als geheel en de reclamebranche in het bijzonder hardere klappen te verduren gehad. Zo was het aantal employees in de reclamebranche in 2002 teruggelopen naar 84 duizend. Het aantal zelfstandigen in deze branche bedroeg in 2002 bijna 16 duizend. Ook in de Britse import en export is het belang van de creatieve bedrijfstakken en in het bijzonder de reclamebranche enorm toegenomen. Tussen 1991 en 2001 nam de waarde van de buitenlandse export van advertising and market research toe van een kleine £ 400 miljoen naar ruim £ 1400 miljoen. Ook de import verdrievoudigde ruimschoots en kwam net onder de £ 800 miljoen uit. Deze cijfers duiden op een sterke internationalisatie van reclamebranche, waarvan het VK en in bijzonder Londen flink wist te profiteren. SEO ECONOMISCH ONDERZOEK
Page 1 and 2: Amsterdam, januari 2006 Het economi
Page 3 and 4: HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 13 and 14: DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE S
Page 19: DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE S
Page 35 and 36: HET LOKALE BELANG VAN DE RECLAMEBRA
Page 47 and 48: DE ECONOMIE VAN RECLAME 39 Maar nie
Page 49 and 50: DE ECONOMIE VAN RECLAME 41 Figuur 4
Page 51 and 52: DE ECONOMIE VAN RECLAME 43 Hoeveel
Page 55 and 56: DE ECONOMIE VAN RECLAME 47 een vers
Page 59 and 60: DE ECONOMIE VAN RECLAME 51 Bij geli
Page 61 and 62: DE ECONOMIE VAN RECLAME 53 4.3 De e
Page 63 and 64: DE ECONOMIE VAN RECLAME 55 De infor
Page 65 and 66: DE ECONOMIE VAN RECLAME 57 Uit bove
Page 67 and 68: DE ECONOMIE VAN RECLAME 59 waar rec
Page 69 and 70: DE ECONOMIE VAN RECLAME 61 Sowieso
Page 71 and 72:
DE ECONOMIE VAN RECLAME 63 ligt and
Page 73 and 74:
HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 75 and 76:
EEN SPANNENDE TOEKOMST 67 adverteer
Page 77 and 78:
HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 79 and 80:
LITERATUUR 71 GLA Economics / Mayor
Page 81 and 82:
LITERATUUR 73 Oort, van F.G. (2002)
Page 83:
LITERATUUR 75 Yelkur, R., C. Tomkov
show all

Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?