Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE SECTOR 9
Echter, de rest van de bedrijfskolom voor de branches die vallen onder de creatieve zakelijke
dienstverlening is niet in de ruime definitie meegenomen. Er zijn twee redenen om dat niet te doen. In de
eerste plaats bestaat er vooral in de kunsten en media een sterke interactie tussen initiële creatie aan de ene
kant en productie en afzet aan de andere kant. Denk daarbij aan de uitgever die invloed heeft op de
boeken die worden geschreven, de omroeporganisatie die televisieproducties laat maken en het theater dat
een podium biedt voor nieuwe creaties. Bij de productie en de afzet van de creatieve zakelijke
dienstverlening bestaat deze interactie soms ook. Een illustratie daarvan is de Hema, die in 2005 de
Sikkensprijs voor kleurgebruik ontving. Vaak is de interactie echter veel zwakker. De producent werkt
vaak louter uitvoerend en is soms zelfs in het buitenland gevestigd (bijvoorbeeld een kledingfabriek); de
distributeurs en verkopers verkopen ‘van de plank’.
Een praktische reden is verder dat door inclusie van de rest van de bedrijfskolom in deze sectoren de
omvang van de creatieve bedrijfstakken in de ruime definitie ineens enorm zou toenemen. De
bedrijfskolom voor de creatieve zakelijke dienstverlening waaiert dan zodanig uit dat allerlei bedrijven tot
de creatieve bedrijfstakken in de ruimere zin zouden moeten worden gerekend, bijvoorbeeld grote
warenhuizen die meubels en interieurartikelen verkopen (Hema, V&D, Bijenkorf, Lundia, Ikea), grote
kledingwarenhuizen (C&A, H&M) en projectontwikkelaars, aannemers en makelaars die architectuur
distribueren en verkopen. Nadeel daarvan zou zijn dat die bedrijfstakken zo groot zijn dat ze de creatieve
sector volledig zouden domineren.
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK