Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

HET LOKALE BELANG VAN DE RECLAMEBRANCHE 29
reclamemakers die traditionele industriële bedrijven stimuleren tot productinnovatie en die
vervolgens ook aan de man weten te brengen. Op die manier lijkt creatieve innovatie van
technisch-ontwerpers, reclameontwerpers en bedenkers van reclameconcepten uitstraling te
hebben op bedrijven in andere sectoren in de stad, de regio of het land. Bedrijven in andere
sectoren voegen, zo is de gedachte, als gevolg van de nabijheid van creatieve clusters
esthetische en symbolische waarde toe aan hun product. Dit leidt tot meer winst en
uiteindelijk ook tot meer werkgelegenheid.
De economische veronderstelling is dat clustering van creatieve bedrijfstakken zoals de
reclamebranche een spin off voor de hele lokale en regionale economie teweegbrengt (Scott,
2000). Clusters van creatieve bedrijfstakken leveren in die visie kennis- en creativiteitsspillovers
op. Door die spillovers kan de productiviteit in andere sectoren dan de
reclamebranche zelf worden gestimuleerd (zie ook Porter, 1990).
Als de creatieve bedrijven zich concentreren (clusters), dan zouden dus niet alleen de
creatieve bedrijfstakken zelf daarvan moeten profiteren, maar ook de bedrijven in de
andere sectoren. In deze paragraaf worden de resultaten beschreven van kwantitatief
onderzoek. Daarin is onderzocht welk effect de aanwezigheid van creatieve bedrijfstakken
in het algemeen en de reclamebranche in het bijzonder heeft op de totale
werkgelegenheidsontwikkeling in Nederlandse gemeenten. De analyse is uitgevoerd met
een cross-sectie-analyse met meervoudige modellen met zo veel mogelijk variabelen die de
verschillen in werkgelegenheidsgroei tussen Nederlandse gemeenten kunnen verklaren. 10
Door met zo veel mogelijk factoren rekening te houden, wordt optimaal gegarandeerd dat
een eventueel werkgelegenheidseffect van de creatieve sector of de reclamebranche
exclusief aan die sectoren is toe te schrijven. De resultaten van de modelschattingen staan
in Tabel 3.2.
10 Zie voor een uitgebreide beschrijving van de gebruikte modelspecificaties en controlevariabelen: Marlet en Van
Woerkens (2004a).
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK