Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

46 HOOFDSTUK 4
Over de hele wereld geldt dat de reclamebranche vaak harder wordt getroffen door een
recessie dan de rest van de economie. Toen in 1990 en 1991 de Amerikaanse economie
bijvoorbeeld met ongeveer 2 % kromp, namen de uitgaven aan advertenties in kranten met
gemiddeld 5 % af. De verklaring is dat veel bedrijven hun reclamebudget vaststellen op
basis van een percentage van de winst of de omzet. Dus neemt het budget direct af als het
economisch slechter gaat. Ook kiezen bedrijven vaak voor kortingen op producten in
plaats van voor reclamecampagnes als het slechter gaat (Deleersnyder, 2003).
4.1.4.1 Verdeling van de bestedingen over media 23
Dagbladen en tijdschriften nemen sinds jaar en dag het grootste gedeelte van de
mediabestedingen voor hun rekening (zie Figuur 4.5). De laatste jaren is er echter een
verschuiving merkbaar: met name de audiovisuele media (televisie, radio en bioscoop) eisen
een groter deel van de budgetten voor zich op.
Figuur 4.5 Verdeling mediabestedingen per medium, 1995-2004
3000
2000
1000
0
Bron: BBC/VEA
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
Persmedia Audiovisuele media Buitenreclame Overige media
Ook de uitgaven aan reclame op Internet (een onderdeel van de overige media in Figuur 4.5)
zijn de laatste jaren hard gegroeid. Tussen 2002 en 2004 zijn de bestedingen aan reclame via
Internet met meer dan 100 % toegenomen tot € 66 miljoen. In het geheel neemt
internetreclame (nog) geen grote plaats in, maar de groeicijfers lijken wel een voorteken van
23 Deze paragraaf is gebaseerd op de BBC/VEA (2004, 2005).
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK