Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek
Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek
Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
66 HOOFDSTUK 5<br />
veel bedrijven namelijk de manier om toch de aandacht <strong>van</strong> de consument te krijgen nu,<br />
zoals Alan Rutherford, vice-president global media bij Unilever, het zei: “de waarde <strong>van</strong> tv<strong>reclame</strong><br />
achteruit holt <strong>van</strong>wege het groeiend aantal kanalen en de bijbehorende<br />
fragmentatie.” Volgens hem moeten adverteerders in de Verenigde Staten 10 % meer<br />
besteden om dezelfde impact te bereiken als vijf jaar geleden (Dutch Cowboys, 2005).<br />
Zenders, maar ook <strong>reclame</strong>bureaus zullen dus andere dingen moeten bedenken om<br />
(<strong>reclame</strong>) inkomsten te blijven genereren.<br />
Hoewel het voorgaande door velen onderschreven wordt, is de algemene verwachting dat<br />
de traditionele 30-seconden spot niet zal verdwijnen. Wel zal er meer opgelet worden welke<br />
spots er te zien zijn. De bekende spot <strong>van</strong> Schimpie (voor een middel tegen voetschimmel)<br />
is bijvoorbeeld niet geliefd bij kijkers en het is mogelijk dat dergelijke spots geweerd zullen<br />
worden door zenders, in de hoop dat <strong>reclame</strong>s aantrekkelijker en daardoor beter bekeken<br />
zullen worden. 38<br />
Een poging om daarvoor te zorgen, zijn commercials die door consumenten bedacht en<br />
soms zelfs gemaakt worden. Deze open source marketing wordt door bedrijven gebruikt om<br />
consumenten intensiever bij hun merk te betrekken. Voorbeelden zijn de <strong>reclame</strong>s voor<br />
Converse, Centraal beheer, Douwe Egberts en Bavaria waarbij consumenten input leverden<br />
en in het geval <strong>van</strong> Converse zelfs de hele spot maakten. <strong>Het</strong> gaat hierbij weliswaar niet om<br />
uitgebreide campagnes, maar het is allicht een trend om rekening mee te houden (Smit,<br />
2005).<br />
Tevens zal er steeds meer gerichte <strong>reclame</strong> verschijnen. Dit is alleen al nodig om de<br />
aandacht <strong>van</strong> jongeren te trekken, die diffuus verspreid is over diverse media.<br />
Adverteerders zullen zich dan ook steeds meer op een bepaalde doelgroep richten en die<br />
(via verschillende media) proberen te bereiken. Een mooi voorbeeld hier<strong>van</strong> is de snel<br />
groeiende markt <strong>van</strong> <strong>reclame</strong> voor computerspelletjes (games). Gamers vinden het leuk als<br />
er <strong>reclame</strong> aan de spellen is toegevoegd, omdat het een spel realistischer maakt. Zo wordt<br />
een voetbal-game realistischer en dus leuker gevonden wanneer op de <strong>reclame</strong>borden in het<br />
stadion <strong>reclame</strong> staat voor echte merken (en geen dummy’s). Dit biedt perspectief voor de<br />
38 Idem<br />
<strong>SEO</strong> ECONOMISCH ONDERZOEK
Change language