Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

20 HOOFDSTUK 2
vaak tekortschiet: “De Nederlandse wetgeving op het gebied van auteursrecht en naburige
rechten besteedt nauwelijks aandacht aan de contractuele relatie tussen auteurs en artiesten
enerzijds en exploitanten anderzijds. […] Het kabinet streeft ernaar de positie van auteurs
te versterken. […]. In het najaar wordt op grond van de uitkomst van deze discussie en het
advies van de commissie auteursrecht, bezien of deze zullen leiden tot (en zonodig omgezet
in) een concreet wetsvoorstel.”
Tot slot heeft het ontbreken van een registratiesysteem voor conceptuele innovatie ook
politieke consequenties. Innovatiebeleid wordt vaak gebaseerd op beschikbare statistieken.
En beschikbare statistieken beperken zich zoals gezegd hoofdzakelijk tot patenten. Dat
betekent automatisch dat innovatie vaak synoniem is aan technologische innovatie, en
Eindhoven al gauw als het innovatieve centrum van Nederland wordt gezien. Het belang
van creatieve conceptuele innovatie, met Amsterdam als hoofdstad (zie hoofdstuk 3), is
mogelijk veel groter, maar komt moeilijk in de cijfers tot uitdrukking. 6
2.3 Uitstraling op andere sectoren
Zoals alle sectoren in de economie, staan de reclamebranche en de creatieve bedrijfstakken
niet los van andere bedrijven. Ze nemen goederen en diensten af in andere bedrijfstakken
en leveren op hun beurt weer goederen, diensten en in het geval van de reclamebranche
vooral ook creatieve concepten aan andere sectoren. Dit leidt tot extra productie en
werkgelegenheid, waardoor de economische impact groter is dan blijkt uit de directe
omvang.
De uitstraling op andere sectoren is in kaart gebracht met een input-output-analyse. Hiertoe
zijn CBS-cijfers over onderlinge leveringen tussen bedrijfstakken (de ‘input-output-tabel’
6 Zelfs in het rapport Creativiteit: de gewichtloze brandstof van de economie (2005) waarin het Innovatieplatform de
schijnwerpers richt op de creatieve bedrijfstakken, blijft de reclamebranche – de op één na grootste bloedgroep
binnen de creatieve bedrijfstakken – volstrekt onderbelicht.
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK