Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

30 HOOFDSTUK 3
Tabel 3.2 Clustering van de reclamebranche als verklaring voor totale werkgelegenheidsgroei
(1994-2004)
TOTALE WERKGELEGENHEIDSGROEI
1994-2004
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK
STANDAARDMODEL ZONDER AMSTERDAM
Reclamebranche + 0
steekproef (N) 31 30
verklaringskracht (Adj. R2) 39,52 39,39
Creatieve sector totaal
(enge definitie)
+ 0
steekproef (N) 31 30
verklaringskracht (Adj. R2) 41,20 41,15
+ = positief significant van invloed (met minimaal 95 % waarschijnlijkheid)
0 = geen invloed
- = negatief significant van invloed
De regressieanalyses zijn uitgevoerd voor de 31 zogeheten kernsteden (K31). 11
De regressieanalyses zijn uitgevoerd met meervoudige modellen, met verschillende modelspecificaties met
steeds wisselende combinaties van controlevariabelen. In deze tabel is alleen het significantieniveau voor de
creatieve bedrijfstakken uit het meest robuuste model gepresenteerd, alsmede de totale verklaringskracht van
het bijbehorende meervoudige model (Adj. R 2 ). Overigens blijven de conclusies in de alternatieve modellen
ongewijzigd.
De uitkomsten uit de modelschattingen laten zien dat clustering van de totale creatieve
sector en van de reclamebranche afzonderlijk positief significant van invloed zijn op de
totale werkgelegenheidsgroei in Nederlandse steden. Alleen komt dat effect volledig voor
rekening van Amsterdam.
Als Amsterdam uit de steekproef wordt gehaald, blijkt dat de aanwezigheid van de
reclamebranche en de totale creatieve sector geen significante verklaring meer te bieden
voor de lokale werkgelegenheidsgroei. Blijkbaar zijn creatieve bedrijven dus niet
doorslaggevend voor de verschillen in concurrentiepositie tussen Nederlandse steden, maar
alleen voor het verschil tussen de economische positie van Amsterdam ten opzichte van de
rest van Nederland.
Het is natuurlijk ook denkbaar dat de nabijheid van reclameclusters in de regio en in de rest
van Nederland (en dus niet enkel in de stad zelf, zoals in de analyse hierboven) een positief
11 Op basis van Van Oort (2002). Overigens zijn geen schattingen gedaan voor alle Nederlandse gemeenten,
omdat daarvoor onvoldoende data beschikbaar zijn.