Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

More documents

Recommendations

Info

48 HOOFDSTUK 4 van de uitgaven per hoofd zien, terwijl de netto bestedingen in Figuur 4.6 wijzen op een (netto)daling. In de meeste Europese landen worden de bruto mediabestedingen bijgehouden en in de Verenigde Staten juist de netto bestedingen. Uit Figuur 4.6 valt op te maken dat de meeste landen tussen de tweehonderd en driehonderd euro bruto per inwoner aan reclame besteden. Noorwegen ligt flink hoger op bijna € 450 bruto per inwoner in 2004. Nergens in Europa wordt echter zoveel uitgegeven als in Amerika, daar liggen de netto mediabestedingen rond de € 420 per inwoner. Figuur 4.6 Bruto mediabestedingen per inwoner in 2003 en 2004 Zweden Spanje Portugal Denemarken Groot Britannie Noorwegen Ierland Frankrijk Duitsland Belgie Nederland Bron: BBC/VEA, Eurostat, Carat Als percentage van het BBP zijn de reclame-uitgaven in Noorwegen overigens niet zo hoog en zijn juist de armere landen Spanje en Portugal de uitschieters. Deze twee landen zitten met respectievelijk 1,5 en 2 % van het BBP een stuk hoger dan de andere Europese landen, die alle tussen de 0,5 en 1 % zitten (zie Figuur 4.7). Ook gerelateerd aan het BBP blijven de Verenigde Staten reclameland nummer één, met ongeveer 1,4 % netto mediabestedingen. Dat ligt ruim boven de Europese bruto uitgaven. Er dient overigens te worden opgemerkt dat niet in alle landen soortgelijke meetmethoden worden gebruikt, waardoor de cijfers niet volmaakt vergelijkbaar zijn. De hierboven genoemde cijfers zijn dan ook indicatief. SEO ECONOMISCH ONDERZOEK 0 100 200 300 400 500 2003 2004 Euro's
DE ECONOMIE VAN RECLAME 49 Figuur 4.7 Bruto mediabestedingen als percentage van het BBP in 2003 en 2004 Zweden Spanje Portugal Denemarken Groot Britannie Noorwegen Ierland Frankrijk Duitsland Belgie Nederland Bron: BBC/VEA, Eurostat, Carat Voor de wereldwijde mediabestedingen geldt dat net als in Nederland het grootste gedeelte wordt uitgegeven aan advertenties in dagbladen en tijdschriften. Televisiereclame is echter een goede tweede, daaraan wordt 37 % van alle mediabestedingen gespendeerd (zie Tabel 4.2). Internetuitgaven nemen ook elders in de wereld snel toe: volgens ZenithOptimedia (2004) is Internet het snelst groeiende medium. Zij verwachten dat rond 2010 de internetuitgaven rond de 5 % van de totale wereldwijde uitgaven zullen vertegenwoordigen. Tabel 4.2 Verdeling van de wereldwijde reclame-uitgaven per medium 2003 2004 2007 Dagbladen (newspapers) 30.3 % 29.7 % 29.2 % Tijdschriften 13.8 % 13.5 % 13.4 % Televisie 37 % 37.6 % 37.6 % Radio 9 % 8.9 % 8.6 % Bioscoop 0.4 % 0.4 % 0.4 % Buitenreclame 5.4 % 5.2 % 5.1 % Internet 3.2 % 3.6 % 4.4 % Bron: ZenithOptimedia (2004) 0 0,5 1 1,5 2 2,5 2003 2004 Percentage SEO ECONOMISCH ONDERZOEK
Page 1 and 2:
Amsterdam, januari 2006 Het economi
Page 3 and 4:
HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 5 and 6: HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME
Page 13 and 14: DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE S
Page 35 and 36: HET LOKALE BELANG VAN DE RECLAMEBRA
Page 47 and 48: DE ECONOMIE VAN RECLAME 39 Maar nie
Page 49 and 50: DE ECONOMIE VAN RECLAME 41 Figuur 4
Page 51 and 52: DE ECONOMIE VAN RECLAME 43 Hoeveel
Page 53 and 54: DE ECONOMIE VAN RECLAME 45 Figuur 4
Page 55: DE ECONOMIE VAN RECLAME 47 een vers
Page 59 and 60: DE ECONOMIE VAN RECLAME 51 Bij geli
Page 61 and 62: DE ECONOMIE VAN RECLAME 53 4.3 De e
Page 63 and 64: DE ECONOMIE VAN RECLAME 55 De infor
Page 65 and 66: DE ECONOMIE VAN RECLAME 57 Uit bove
Page 67 and 68: DE ECONOMIE VAN RECLAME 59 waar rec
Page 69 and 70: DE ECONOMIE VAN RECLAME 61 Sowieso
Page 71 and 72: DE ECONOMIE VAN RECLAME 63 ligt and
Page 75 and 76: EEN SPANNENDE TOEKOMST 67 adverteer
Page 79 and 80: LITERATUUR 71 GLA Economics / Mayor
Page 81 and 82: LITERATUUR 73 Oort, van F.G. (2002)
Page 83: LITERATUUR 75 Yelkur, R., C. Tomkov
show all

Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?