Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME 1
1 Inleiding
Reclame is niet meer weg te denken uit onze maatschappij; het is te zien op bussen en
trams, gebouwen die worden gerenoveerd staan in gesponsorde steigers, je hoort het op de
radio, ziet het op tv en zelfs in popnummers worden merknamen genoemd. Zoals bij
zoveel zaken zijn er voor- en tegenstanders van deze ontwikkeling. Zo zijn er mensen die
reclame zien als een noodzakelijk kwaad dat televisieprogramma’s onderbreekt, een
bioscoopbezoek langer maakt en kranten dikker. Ook zou het consumentisme
aanwakkeren: argeloze kinderen zouden bijvoorbeeld worden verleid tot het eten van te
veel snoep en volwassenen tot het investeren in riskante beleggingsconstructies. Uit een
bericht van de Bond van Adverteerders van eerder dit jaar kan ook worden opgemaakt dat
reclame niet door iedereen als plezierig ervaren wordt: slechts achttien procent van de
televisiekijkers zit een reclameblok uit zonder te zappen of weg te lopen.
Aan de andere kant zijn er iedere maand 10.000 mensen die stemmen voor de verkiezing
van de Gouden Loeki en keken maar liefst 1,5 miljoen mensen naar de uitreiking van de
Gouden Loeki 2004. Nieuwe reclames zijn meer dan eens het gesprek van de dag en slechts
één op de acht huishoudens heeft een sticker op de brievenbus om reclamedrukwerk te
weren. Hieruit kan worden opgemaakt dat veel mensen reclame juist wel als plezierig
ervaren. Iets wat waarschijnlijk helemaal geldt voor de ongeveer dertigduizend mensen die
iedere maand de website ‘e-folders.nl’ bezoeken om reclamefolders digitaal te bekijken.
Reclame kan dus zowel amuseren als irriteren en het kan informeren en misleiden. Wat
vaststaat, is dat reclame een wezenlijk onderdeel is van onze economie. Jaarlijks wordt in
Nederland bijvoorbeeld alleen al € 4 miljard uitgegeven aan de inkoop van de
reclamezendtijd op tv en advertentieruimte in de krant, de zogeheten mediabestedingen.
Reclame is dan ook een zeer belangrijke inkomstenbron voor media als tv, radio, kranten
en tijdschriften. En ook veel theater- en popfestivals zouden niet kunnen bestaan als zij
geen reclame-inkomsten hadden.
Daarnaast vormt de reclamebranche een belangrijk onderdeel van de Nederlandse creatieve
industrie. Creativiteit als onderscheidende factor in het productieproces staat de afgelopen
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK