Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE SECTOR 21
van de Nederlandse economie) vertaald naar de creatieve bedrijfstakken volgens de
definitie uit Paragraaf 2.1 en specifiek naar de reclamebranche. 7
Tabel 2.6 Leveringen van creatieve sectoren aan andere bedrijfstakken (in miljoenen euro’s;
op basis van input-output-gegevens 1995)
Ontvangende sector Enge definitie Ruime definitie
Cultuur, recreatie, sport 635 1.321
Groothandel 404 168
Reclamebureaus 279 507
Ingenieurs en architecten 275 283
Dranken 202 228
Radio en televisie 168 322
Overige zakelijke dienstverlening 151 239
Burgerlijke bouw en utiliteitsbouw 137 166
Autohandel 134 185
Voeding en genot (exclusief vlees en
zuivel)
134 170
Drukkerijen en uitgeverijen 129 381
Chemie en kunstmest 121 179
Overige bedrijfstakken 1.669 3.063
Totaal leveringen aan bedrijven 4.438 7.212
Levering aan consumenten 1.164 2.676
Uitvoer 1.629 2.825
Investeringen 1.941 2.026
Totale bruto productie creatieve sectoren a 9.432 16.023
Leveringen aan bedrijven als % van
bruto- productie
47 % 45 %
Bron: CBS, bewerking SEO Economisch Onderzoek
a Inclusief voorraadmutaties, marges en leveringen aan de overheid
Tabel 2.6 geeft aan bij welke bedrijfstakken de producten (voornamelijk diensten) van de
creatieve sectoren vooral terechtkomen; in economisch jargon gaat het om ‘voorwaartse
effecten’. Uit de tabel blijkt dat circa 45 % van de bruto productie van de creatieve sectoren
7 In deze paragraaf worden de relaties tussen bedrijfstakken gekwantificeerd aan de hand van het jaar 1995,
omdat dit het meest recente jaar is waarvoor gedetailleerde input-output-gegevens beschikbaar zijn. Hierdoor
zijn de weergegeven niveaus van productie en werkgelegenheid minder actueel. De verhoudingen tussen
bedrijfstakken zijn echter stabiel en de gegevens zijn daardoor nog steeds relevant.
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK