Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

18 HOOFDSTUK 2
CBS doet dit ook bij haar innovatie-enquêtes, de zogeheten CIS-enquêtes. 5 De uitkomsten
van deze enquêtes zijn gebruikt om een cijfermatig beeld te schetsen van innovatie. Tabel
2.5 geeft de resultaten weer.
Van alle Nederlandse bedrijven die aan die enquête hebben meegedaan, geeft 20 % aan
tussen 2000 en 2002 te hebben geïnvesteerd in (technologische) innovatie en 23 % in niettechnologische
innovatie. Binnen de creatieve bedrijfstakken ligt het aantal innovatoren op
het landelijk gemiddelde, terwijl het aantal niet-technologische vernieuwers aanzienlijk
hoger is. Met name in de reclamebranche ligt het aantal bedrijven dat bezig zegt te zijn met
niet-technologische innovatie hoog (al dient de 52 % in de tabel in verband met een kleine
steekproef voor deze branche met enige omzichtigheid te worden geïnterpreteerd).
Patenten zijn voor de creatieve sector in het algemeen en de reclamebranche in het
bijzonder dan ook nauwelijks van belang, het copyright des te meer. Dat copyright is echter
een moeizame vorm van bescherming van het intellectueel eigendom op creatieve
innovaties in de reclamebranche.
Allereerst zijn het vaak de opdrachtgevers die bij het verstrekken van een opdracht ook de
intellectuele eigendomsrechten van de reclameontwerper ‘opeisen’. Dat betekent dat een
goed idee door die ontwerper moeilijk meervoudig te verkopen is. En als die ontwerper er
al in slaagt om de eigendomsrechten bij zich te houden, dan nog is handhaving van dat
copyright vrijwel ondoenlijk. Er is niet zoals bij patenten een registratiesysteem waarnaar
verwezen kan worden, zodat aanspraken op intellectuele eigendomsrechten van concepten
moeilijk aan te tonen zijn en dus leiden tot een moeizame, kostbare juridische procedures.
Dat reclamebureaus conceptuele innovatie moeilijk te gelde kunnen maken heeft
belangrijke consequenties. Allereerst kan onvolledige beloning mogelijk een rem betekenen
op de innovatiekracht van deze creatieve bedrijfstak. En bovendien betekent het dat een
deel van de innovatie in de creatieve sector zich niet vertaalt in omzet en toegevoegde
waarde binnen die bedrijfstak. Dat betekent dat de hierboven getoonde statistieken het
5 Dit is een reeks van enquêtes die deels Europees en deel alleen binnen Nederland is afgenomen. Gegevens
over innovatie gaan tot het jaar 2002 en ze zijn ontleend aan de meest recente enquête (CIS3,5). Gegevens over
auteursrecht en copyright zijn helaas alleen in de voorlaatste enquête beschikbaar en ze hebben derhalve
betrekking op het jaar 2000.
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK