akzhigitova-dissertacia.pdf

5) товарные ярлыки (этикетки) со специальными сведениями, маркировки,
инструкции к товарам зарубежного производства обеспечиваются
переводом на государственный и русский языки за счет средств
импортирующих организаций;
6) все тексты визуальной информации располагаются в следующем
порядке: слева или сверху - на государственном, справа или снизу - на
русском языках, пишутся одинаковыми по размеру буквами. По мере
необходимости тексты визуальной информации могут быть приведены
дополнительно и на других языках. При этом размеры шрифта не должны
превышать установленных нормативными правовыми актами требований.
7) устная информация, объявления, реклама даются на государственном,
русском и, при необходимости, на других языках [147].
Сегодня проблема номинации не может быть полностью исследована без
учета определенных социокультурных факторов языковой действительности.
Здесь следует учитывать культурные принципы, нормы, правила, ценностные
ориентиры, которые определяются и находят свое отражение в совокупном
духовном опыте, и оказывают регулирующее действие на разные стороны
социальной жизни людей. Этим и обусловливается повышенный интерес к
изучению эргонимических номинативных принципов в пределах определенной
лингвокультурной общности, в рамках государства или отдельно взятого
города. А по утверждению казахстанского лингвиста Г.Б. Мадиевой, если «в
зарубежной ономастике онимическая лексика плодотворно рассматриваются с
точки зрения социолингвистического подхода, то отечественная ономастика
еще ждет своих исследователей [168].
Постоянная изменяемость в эргонимии, сопровождаемая частой сменой
модных языковых стандартов, обусловлена конкурентной борьбой в экономике,
политике и шоу-бизнесе, а также расширением круга именующих субъектов:
создателями названий становятся люди с разным языковым вкусом и языковым
чутьем, образованием, ценностными установками и опытом работы. За счет той
информации (эмоциональная, фактуальная), которая заключена в эргониме в
момент номинации и реализуемой в момент коммуникации, название достигает
своей прагматической цели, - привлечение внимание адресата (федерация
казахского боевого искусства «Алыпсок», переводческое бюро «Аударма»,
магазин канцтоваров «Деловые мелочи», магазин «Табачная лавка», салоны
красоты «Он+Она», тренажерный зал «Bizon»). Имя, которое номинатор
выбирает для называния объекта, дает довольно четкое представление о самом
объекте и характере отношений между участниками коммуникации и может
служить маркером их дальнейших взаимоотношений. К примеру, магазин
мужской одежды «Әке&бала», универсальный магазин «Бәрі Бар», магазин
электротоваров «Технодом», мебельный магазин «Уют», ресторан «American
Grill Bar», кофейня «Mr.Coffee», агентство по найму дом. персонала «Усатый
Нянь», супермаркет «Арзан» и т.д. Прагматические функции эргонима
являются специфической и конститутивной характеристикой особой
82