akzhigitova-dissertacia.pdf

4. Все более заметным становится распространение английского языка в
социально-коммуникативном пространстве г. Астаны и его влияние на
функционирование других языков.
Английский язык во всем мире является маркером престижности и
инновации новых технологий, показателем интеграции в западный мир, на
мировой рынок. Мы наблюдаем присутствие английского языка практически
во всех видимых сегментах казахстанского социально-коммуникативного
пространства – в ономастическом пространстве, в рекламных текстах, в СМИ, в
общественном транспорте и Интернет-пространстве. Это общеизвестный факт,
что языковая сила в рекламе зависит в основном от степени понимания
значения того или иного сообщения. К примеру, рекламный билборд Hyundai,
представленном на Рисунке 21, размещен в крупном торговом центре города.
Название торговой марки компании Hyundai и ее известный слоган (New
Thinking. New Possibilities.) расположены в центральной части билборда.
Сверху и снизу предлагается перевод на казахском и русском языках. Они
достаточно заметны, но внимание потребителей привлекает текст,
расположенный в центре на английском языке. Билборд носит
информационный и символический характер, прагматические намерения
заключаются в продвижении престижного имени компании, полагаясь на
доступность известного брэнда теми, кто может распознать его как
автомобильную компанию Hyundai в Казахстане.
Рисунок 21. Билборд с рекламой Hyundai
Рисунок 22 представляет вывеску магазина детских товаров с названием
самого магазина «Fox» и текстом «kids&baby» («дети и младенцы»). «Fox»
является популярным брендом, который специализируется на товарах для
детей. Большинство респондентов (67%) отметили, что они никогда не
слышали этого бренда, но смогли уловить смысл сообщения из-за подсказки в
слове «baby», но не все знают, что «kids» - это сокращенная неофициальная
форма от «children». Некоторые респонденты (34%) выражали недовольство
относительно того, что нет перевода на казахский и русский, даже если сама
идея ясна. Данный пример показывает, что глобализационные тенденции
89