akzhigitova-dissertacia.pdf

Зажигалка (здание Минтранскома), Доллар (здание Министерства финансов),
Ведро (здание Казына Тауэр), Китайская стена, Пентагон, Белый Дом (здание
Ак Орды), Четыре Китайца (четыре здания, расположенные напротив
Салтанат Сарайы, напоминающие китайцев в шапочках), Масонская и другие.
В отдельных случаях массовое использование горожанами неофициальных
наименований приводит к тому, что именно это наименование закрепляется за
объектом, и оно больше узнаваемо в неофициальной репрезентации, чем в
официальной. Примером могут служить объявления городских остановок
контролерами автобусов, которые используют и неофициальные наименования
объектов.
Отметим лишь, что языковая практика жителей г. Астаны в области
неофициальных наименований города осуществляется в основном на русском
языке, что является отражением привычных схем предпочтения языка (в
данном случае русского) из функционирующих в данном пространстве.
Анализ мероприятий, направленных на совершенствование визуальной
атрибутики г. Астаны показал, что администрацией города проводится большая
работа в улучшении наглядно-информационного оформления города. Их
деятельность в рамках реализации Закона о языках Республики Казахстан
позволила осуществить позитивные сдвиги и в правильном эстетическом
оформлении города. Для реализации этой идеи применятся разнообразные
экспериментальные методики и используются полученные результаты для
внесения изменений в уже существующие законы и постановления о городских
наименованиях деловых объектов. По инициативе работников Управления по
развитию языков г. Астаны был создан каталог казахских названий, в которых
нашли отражение история и культура народа. От предпринимателей требуют
соблюдения Закона «О языках» при написании вывесок, рекламных щитов.
Многие предприниматели уже проходят перерегистрацию, меняют названия и,
соответственно, вывески. К примеру, торговый дом «Удача» переименован в
«Сымбат». Активно осуществляется деятельность по упорядочению и
восстановлению исторических названий и приведению топонимических и
других наименований на территории республики в соответствие с
фонетическими, графическими и лексическими принципами, определенными
законодательством. К настоящему времени получили новые названия 64
района, 8 городов, 420 аулов и поселков, 680 организаций образования,
культуры, здравоохранения и другие объекты. Проводится большая работа по
активизации социальной мобильности граждан города к реализации программ
языкового планирования. К примеру, была сформирована волонтерская
команда из студентов астанинских вузов, хорошо владеющих казахским
языком. Молодые люди были задействованы в сборе материала, оформление
которых не соответствовало установленным требованиям. В результате такой
масштабной работы выяснилось, что пятьдесят процентов всей информации на
вывесках, щитах и билбордах оформлены в нарушение Закону «О языках».
Проводились беседы с собственниками этих фирм и предприятий, рекламные
щиты были заменены, а свидетельства подвержены перерегистрацией.
95