íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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영모델의 출현 배경 1-4. 종합 2. 기본 개념 2-1. 통합 경영시스템으로서의 BSC 2-2. 개념 정의 2-3. 전략
중심 조직 3. 프로세스 3-1. 개요 3-2. 사내 교육훈련절차 Ⅱ. BSC 실무 분야는 1. BSC 성과분석 2. BSC 작
성 기본방침 3. 작성 방법 및 양식 3-1. 업무추진 및 절차개요 3-2. 작성 및 보고양식 4. 측정지표 사례모음
4-1. 재무적 시각 4-2. 고객 시각 4-3. 내부 프로세스 시각 4-4. 학습·성장 시각으로 구성된 100쪽의 자료
1102 커피 한잔에 담긴 성공
스타벅스는 마케팅 사례로 너무 자주 등장 되지만 여러 측면이 있다. 본자료는 개요 및 탄생배경, S W O T 분
석, 4P mix 변수분석, S / T / P 분 석, 결 론, 스타벅스 효과, 스타벅스 참고자료로 구성된 성공사례 자료다.
철저한 품질관리를 통한 최고의 제품 판매, 조화와 대조가 어우러진 스타벅스 특유의 통일된 스타일 정착, 차
별화되고 남다른 유통전략, 사장과 직원이 아닌 사업 동반자로서의 partnership 강조 등이 성공 요인으로 분
석이 된다.
1101 브랜드 전략 강좌
하쿠호도는 고객에게 보다 질 높은 가치를 만들어내기 위해 브랜드의 기본설계를 확고히 하고, 이것을 관계자
와 공유하면서 일관성을 갖고 실행, 평가하는 활동을 지칭하여 브랜드 마케팅이라고 정의 했다. 브랜드 플랫
폼이란 고객, 내부 종사자, 투자자 및 이해 관계자들에게 중장기적으로 전달, 공유하고자 하는 브랜드의 존재
이유, 중장기적인 선언, 약속 등의 표현이다. I. Brand & Brand Marketing, II. Brand Platform, III. Brand
Revitalization, IV. Brand Architecture로 나누어 구성한 브랜드 전략 강좌 교재다.
1100 브랜드 아이덴티티 강좌
아이덴티티란? 1) 동일성 2) 주체성, 독자성, 정체성, 즉, 본인임을 나타내는 정체성 또는 남과 다름을 나타내
는 차별성, 항상 그러함을 나타내는 일관성을 말한다. 한마디로 말하면 ‘OO다움’이다 브랜드 아이덴티티란 현
재 그리고 미래의 소비자에게 제시할 브랜드의 모습이자 비전, 목표이며, 브랜드 관리자에 의해 창조되고 관
리되야 하는 그 브랜드만의 독특한 연상 이미지들(promise of value & benefit)의 집합이라 할 수 있다. 66쪽
에 걸쳐 심도있게 배워본다.
1099 스타벅스 브랜드 전략 예
브랜드 정체성> 브랜드 계층구조> 경쟁분석> 브랜드 분석을 통해 향후 대안을 모색하여 기업 목표를 설정하
고 브랜드 전략을 개발 해본다. 미래 브랜드 자산, 레버리지를 강화하는 브랜드 전략을 위한 제언은 경험중심
적으로 귀결이 된다. 기존의 시장 정황과 스타벅스 한국에 맞추어 잘 요약 정리가 되어 있다
1098 베이커리업계 시장분석 예
프랜차이즈, 인스토어 베이커리 등은 지속적인 성장 기록한데 반해 양산 업체, 자영업체점의 매출은 하락일로
에 있다. 특히 양산업체, 자영업체 인력이 프랜차이즈, 인스토어 베이커리로 옮겨가 심각한 인력난을 겪고 있
다. 경기침제와 인력난으로 프랜차이즈나 유사프랜차이즈로 전환 시도. 되는 가운데 그 동안 빵 구매는 주로
30대 주부 층에 의해 식사 대용 혹은 간식용으로 이용했으나 최근에는 인구고령화에 의한 실버마켓의 확대,
아동계층의 구매결정력 증대, 맞벌이 부부의 증가로 인한 구매증대가 관찰된다. 용도의 변화등 많은 변수가
있어 이를 고려한 시장 전략이 필요하다. 이미 베이커리 업계는 과포하 상태에 달한 상황으로 최근에는 각광
받고 있는 외식시장으로의 진출을 모색하고 있는 중이다.