íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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513 빠리바케트 사례
베이커리 위의 베이커리란 주장을 하는 빠리바케트는 나름대로 이유가 있다. 제과업계 3년의 현황을 분
석한다. 샤니, 빠리 크로와쌍, 베스킨 라빈스, 던킨 조너츠까지 거늘인 SPC의 위용은 대단하다. 4년 연속
브랜드 파워 1위를 갖추게 된 이유와 배경을 쉽게 볼 수 있다. 전국1200점포를 구축한 빠리바케트의 마
케팅전략, 차별화 요소, 시스템, 유통구조, 가격정책, 운영 Flow가 자세하면서도 명확하게 제시 되어 있
는 자료다.
512 기업 가치 평가와 산정 강의
기업가치 산정의 기초, 기업가치의 결정 요소, 기업가치의 절차, 경제적 부가가치 모형, 현금흐름 할인
모형, 상대가치 평가 모형, 잉여현금흐름 모형, 회계가치 평가 모형 등 8장 137쪽에 걸쳐 기업의 가치
평가와 산정에 관한 모든 내용이 알기 쉬운 이론 및 공식과 함께 배울 수 있는 강의 자료.
511 국제PM협회의 03/04년 최고 Article 35개
제품 관리자와 사내 정치적 흐름, 디지털 기술을 이용한 커뮤니케이션, 성공적인 전략적 제휴, 전략적 아
웃소싱을 통한 경쟁력 제고, 하이 엔드 기술적 영업, 보도기사 제공 상의 잘못된 상식 등 03/04년 제품
관리 분야의 Best 35 Article을 소개 한다. 모두 영문으로 되어 있으나, 원문의 묘미를 잃지 않도록 영문
그대로 수록을 했다. 대부분 현재 PM으로 근무를 하거나 PM 관련 교육에 종사하는실전적인 내용들이다.
510 TGIF 포지셔닝 전략 실사례
TGIF는 대중을 상대로 특별한 광고 활동을 펼치고 있지 않음에도 불구하고, 업계
최고의 시장점유율을 차지하고 있다. 자료에 따르면 인지도와 점유율 모두에서 패밀리 레스토랑 업계
1위로 나타났다. 브랜드 로열티가 높고, 현재 펼치고 있는 프로모션 정책(쿠폰, 이동전화 고객 25% 할인
등)으로 점차 고객층을 넓히고 있다.
마케팅 포지셔닝 전략을 5단계 모쥴로 배웠는데 이에 대한 실 사례를 TGIF CAse로 재검토 한다. 환경분
석, 내부역량 분석, SWOT를 거쳐 세분화, 타겟팅, 포지셔닝전략까지 요약을 한 맥스 컨설팅의 자료다.
509 포지셔닝 전략의 수립 모쥴5
마케팅 포지셔닝 전략의 모쥴 5. 포지셔닝과 브랜드 가치 구축단계로 들어 간다. 관계관리와 고객관계관
리, 소비자와 고객, 관게측면에서의 관계관리 매핑, 내부 고객인 사원 프로그램, 유통 프로그램, 소비자
프로그램를 스타벅스, 나이키의 사례를 들어 풀어 본다. 브랜드와 관계관리의 사례를 무선통신으로 보고
최종적으로 다양한 실행 프로그램들을 살펴 본다.
508 포지셔닝 전략의 수립 모쥴4
포지셔닝전략의 수립을 위한 사전 조사, 조사설계방법, 결과의 요약, 구매속성을 파악한 후의 요인분석에
따른 다차원 척도에 의한 지각도 작성법을 소개한다. 국내 은행, 출판사의 실사례를 이용하여 전 과정을
검토하는 마케팅 포지셔닝 전략의 모쥴4. 체험 마케팅까지 살펴 본다.
507 STP 전략의 과정 모쥴3
STP전략은 세분화된 소비자의 욕구를 만족시키기 위해 도입된 마케팅 전략개념으로, 몇 개의 기준을