íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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1720 노르웨이 미래의 노화와 신기술
The Norwegian Board of Technology의 이사인 Tore Tennøe가 “Future Ageing and New Technology”라 제
목으로 소개한 자료. 노년층의 츠나미가 밀려 오는데 츠나미 위에서 서핑을 할 수 있을까? 네오 시니어들은
증가하는데, 재력과 학력을 구비 했고, 독립적 생활을 영위하고 있다. 노화의 재정의는? 그리고 신기술이 도
래하면서 그 대응은 어떻게 할것인가? 바이오 센서, 스마트 하우스, 추적 기술, 로봇 기술 등이 밀려오는 가
운데 노르웨이 국민들의 생각을 알아 보기 위한 워크샵이 열렸다. 2015년을 대비하여 관리 방안으로는 지역
수요 및 인센티브, 개인 정보 보호: 동의 및 최소화, 혁신 프로젝트는 대폭 조정하자는 결론에 도달 했다. 실
행 계획서를 작성하기 위한 노력이 돋보인다.
1719 남성건강 서비스 포럼 사례
European Men’s Health Forum 회장 Ian Banks 자료. 건강 서비스 남성 이용이 부진한 이유는? 남성 진단 치
료 지연 흑색종 사례를 보면 확실하다. 2009년 11월 조사에서 50세이상 남성은 여성에 비교 당뇨병인 줄 모
르고 있는 사례가 거의2배가 된다고 Diabetes UK가 경고했다. 이에 Diabetic Medicine 학술지는 전국 6,739
명의 52-79세 중 502명이 당뇨였는데 남성 당뇨 확인자 중 22%가 모르고 있어 여성 12%와 비교 되었다.
영국에서의 당뇨, 전립선, 클라미디어 등 제 때 진단을 받지 않은 미확인 질환자들로 인한 사회비용은 엄청
나다. 이 포럼에서는 특히 성인 남성의 경우 직장, 근무처에서의 홍보가 중요하다는 결론을 내린바 있다.
1718 제약 마케팅 2010년의 향방
Healthcare Marketing 전문가인 Richard Meyer의 발표 자료로 2010년 제약 마케팅이 가야할 방향을 제시하는
강연 내용. 대형제약사의 기사는 수도 없이 많이 다루어지고 매체들은 호의적이지가 않다. 소규모 집단에 고
가 약물 판매, 의료 개혁, 정부 주도의 의료 기기 비교임상 요구 압력 증가, 소비자 집단의 제너릭 브랜드 약
품에 대한 임상 관행 비교 요구, 대형 제품 전략 희석, 소비자 온라인 접촉으로 건강 정보 탐색 강화와 제약
사 소셜 매체 및 마케팅 운영 부진, 의료진 제약 직원에서 인터넷으로 정보 의존도 이동, 의료서비스 기관 전
자 의료, 의무 기록 인터넷 통합, DTC/TV/인쇄 매체 광고 전반 감소 등이 예견 된다. 재래 마케팅은 사망하고
소비자가 주권을 쥔다? 너무 섯부른 판단이다. 그러나 소셜 미디어들도 기존 마케팅과 잘 통합이 되야 하면
새로운 형태의 마케팅 방법을 도입해야 할 것이다. 여러 새로운 접근을 소개한다.
1717 전향적인 제약 검색엔진 마케팅
검색엔진 마케팅이란 소비자 검색엔진 경험 흔히 유명 검색엔진에 등록을 하거나 검색결과 상에 상위 랭킹을
차지 하거나, 사용자가 인식하지 못하더라도 회사 목표 달성을 지원하기 위해 브랜드 인식의 차별화를 기하여
경쟁적 우위를 차지하려는 제반의 노력을 통털어 말하며 SEM이란 약자로 표시 한다. 특히 통합적인 마케팅
노력(IMC)에서는 중요한 위치로 부상하고 있다. 이에 대한 방법론과 수익성 평가를 다루고 있다. SEM의 황금
법칙과 중간 매개 미디어, 타겟 광고, 비용, FDA 법규까지 잘 정리하여 발표한 Karner Blue Marketing의
Rebecca Murtagh 자료다
1716 캐나다 제약환경 변화와 대응
Marketing 4 Health Inc의 Nat Bourre 자료. 캐나다 제약산업의 현황은 특허 만료 파이프 라인 위축
R&D 도전 등록 장벽 프로모션 제약 보험 당국 영향력 기업의 비용절감 노력으로 요약 된다. 이
를 기준으로 5년 전망을 규모, 인수합병, 제네릭, 외부 수탁, 프로모션, 이해관련 집단, 세계화 측면에서 정리