íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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경쟁우위의 최후의 보루는 유통력이 결정한다. 제품, 장소, 시간, 분류, 등의 효율성을 갖추어야
승리한다. 다양한 도매상의 종류와 특성, 물품 소유권한이 없는 브로커나 에이제트의 종류와 특징,
소비재, 산업재 간의 유통 차이 등을 다룬 자료. 유통전략 수립, 유통전략, 마케팅 믹스와의 관계에
식견을 갖출 수 있다.
226 OK Cashback과 데이터 베이스 마케팅
2000년 선경의 오케이 캐쉬백 서비스가 시작 되면서 본격적인 마일리지 기반의 데이터 베이스 마케팅이
활성화 되었다. 기존 고객의 고정화(Retention)와 신고객 창출의 좋은 무기로 고객에게는 충성도를
강화하고 경쟁사에 대한 차별화의 계기가 되었다. 또한 정보통신과 유통을 통합하여 추후 확대 하여
신규 사업의 발판을 마련하게 된다. 오늘날은 다양한 이벤트와 프로모션이 온라인으로 중복을 고려
2000만 회원에게 전달 되고 있다. 99년 시작 1년 반 만에 420만에서 2000만 회원으로 커뮤니티를
확장한 성공사례다.
225 마케팅 관리와 전략수립
마케팅전략과 사업전략에 7가지 주요 요소가 크게 변하고 있는 추세이다. 마케팅 프레임과 키워드
그리고 성공적인 관행, 마케팅 관리의 주요단계. 시장환경의 분석, 시장 세분화의 속성별 고찰, 대안
모색, 치약/차 등의 사례. 포지셔닝의 구체적인 실례와 접근방법, 포지셔닝 맵의 실례 등을 다룬 자료.
마케팅 전략의 수립을 위한 좋은 지침서이다.
224 영화산업 사례
4명의 대학원생이들이 분석 했다고 하기엔 너무 영화산업 분석의 우수한 사례로 소개 한다. 120쪽에
걸쳐, 영화산업을 철저히 해부 분석한 내용으로 시장의 경제성, 시대적 변천, 가치사슬, 구조, 새로운
추세인 멀티플랙스의 등장배경, 장단점 분석도 소개 된다. 유통구조에서 소비자들의 행동분석, 경쟁규모,
방화/외화의 경쟁, 해외,국내 주요 영화사의 요약, 제작, 배급, 흥행의 네트 워크 구조분석, 부대적인
DVD,비디오와의 관계, 정부시책 그리고 최종적으로는 큰 흐름인 IT산업의 영향까지 철저히 분석을 했다.
인터넷과 디지털 영화 마케팅, 네티즌 펀드까지 소개한다.
223 머천다이징
흔히 머천다이징이라하면 마케팅과는 거리가 있는 관리측면을 연상한다. 머천다이징의 정의, 머천다이징
절차 중 계획, 통제, 중요성, 그리고 균형재고, ROI, 재고관리, 회전기일, 회전율 계산식, 회전율
증대방법, 회전 신속화의 이점과 한계, 상품 구색, 다양화, 6가지 상품믹스에 따른 머천다이징을 소개한
자료로 머천다이징의 기초 이해에 좋은 자료이다.
222 엔터테인먼트 산업에서 배워라
마케팅 공화국 정재윤이 발표한 자료로 젊은 나이에 엄청난 마케터의 재능과 분석력, 창의력이 돋
보인다. 벤치마킹이란 해당 사안에 가장 뛰어난 성공, 실패 사례를 비견하여 배우는 것이다. 최근
폭발적인 추세로 엔터테인먼트 산업이 발전하고 있다. 기업의 관점에서 엔터테인먼트 마케팅의 트랜드를
살펴보고 그 개념과 전략적인 방향이 시사하는 점을 습득하기에 좋은 자료다. “한류”의 열풍의 사례
분석과 엔터테인먼트 산업의 트랜드 이해에 최적의 자료 중 하나다.