íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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한 획을 그었다.
302 21세기 유전체 프론티어 사업
인간 유전체 기능연구사업 자료. 인간게놈 관련기능 활성화연구 활성화를 목표로 최고의 수준 기술
개발을 하기 위한 계획에 따라 민간기업16개 연구소4개가 모여 14억불을 투자하여 SNP 컨소시엄을
구성하여 맟춤의약 개발에 나섰다. 2010년경에 이러한 Target Drug으로 인해 제약 시장이 현재 3000억
불에서 1조불의 규모를 예상한다. 세계적인 이런 움직임에 따라 국내에서의 2010년까지 한국인의
위암/간암의 진단 및 치료에 의한 생존율을 10 ~ 30% 수준에서 60% 이상의 수준으로 개선하고
한국인에 다발하는 위암/간암 등의 난치성 질환의 진단, 예방 및 치료기술을 개발하고 신약 후보물질
들을 도출하기 위한 프론티어 사업이 개시 되었다. 기능/비교 유전체학의 향방을 게놈 프로젝트와
연결하여 이해가 쉽도록 된 자료.
301 참이슬 지방 점유율 확대 전략 사례
참이슬은 수도권 시장에서 막강한 아성을 자랑한다. 그러나 각 지방별로는 다른 양상을 보이고 있다.
특히 부산, 경남 지방에서 참이슬은 점유율을 5% 확대하려는 야심찬 전략을 구상한다. 서울 72%,
경기68%의 점유율은 경남 25%, 부산 32%에 못미치는 양상을 보이고 있었다. 무학, 대선이 각각 60%
이상의 선두를 지키고 있는 지역 세분시장의 공략에 나섰다. 브랜드 인지도 및 신고객 창출에 맞추어
철저한 환경 및 고객분석에 들어간다. 라이프 스타일별로 STP, 마케팅 믹스를 잘 보여주는 사례다.
300 브랜드 매니저 마케팅 바이블
300회 기념으로 켈로그 대학의 브랜드 매네저 마케팅 바이블을 정리 했다. 시장세분화와 표적시장 선정,
브랜드 포지셔닝, 브랜드 디자인, 브랜드 창조와 관리, 브랜딩 전략, 제품의 연구개발관리 및 소비자
이해 7장의 내용이 도해와 함께 축약이 되어 정리된 최신 자료다. OTC는 물론 전문치료제의 브랜딩,
기업의 브랜딩이 중요한 현실에서 브랜드 매네저 코스의 가장 핵심이 정리된 것이라 보면 된다.
299 환자교육용 프로그램 사례 아마릴
최근 수년 간 급성장하는 시장에서 신약도 아니면서 엄청난 성공을 거둔 혈당 강하제 아마릴. 의료진을
대상으로 하는 CME도 중요하지만 만성질환에 주로 사용하는 치료제의 경우에는 질환과 치료 관련
대중의 교육이 상당히 제품 마케팅 결과에 영향을 준다. 치료제의 대중광고는 불가한 것이 한국의
현실이다. 그러나 다양한 경로로 일반인들에게 전달되는 마케팅 활동 중 아마릴의 일반인 대상 교육
프로그램의 실례를 검토 해본다.
298 말콤 MARCOM
Marketing Commincations을 2005년 기점으로 재조명한 강의자료. 과거에 조명되는 새로운 마케팅
전반을 80여 쪽에 집대성한 자료로 마케팅의 정의부터 프리드만의 이마케팅까지 마케터들이 업데이트
해야 할 개념, 이론의 내용이 도해와 함께 담겨져 있다.
297 의료 서비스 마케팅과 고객만족
Cure보다는 Care하는 병의원이 성공한다. 경제특구에 도하협상 결과에 따라 외국자본의 의료