íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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된다.
279 건강식품 개발동향 및 상품개발 전략 발표
한국 보건산업 진흥원 자료로 향후 3년 간 가장 역동적으로 성장할 기능성 식품 분야의 자료이다. 유럽,
미국, 일본, 한국의 해당 식품 분류 및 법규, 허가 과정, 자료 요구사항, 개발 전략, 미케팅, 상품화에
필요한 지침들이 잘 정리되어 현재 많은 국내 중소제약사의 노력에 참고 할 자료가 된다.
278 천연신약 연구 개발 동향 발표
선경 조용백의 자료로 의약환경이 변하고 정부의 시책이 강화되어 한국에서는 보다 현실적이고 투자
효율이 높은 천연신약 개발의 장이 열리게 되었다. 전 세계 천역신약의 시장동향, 경제성과 성장 가치를
보면 캡토프릴, 메바스타틴, 탁솔 등의 거대한 천연물질 기반 신약의 현재 성과는 놀라울 뿐이다.
경제적인 연구비 및 개발비용으로 보면 한국 제약업계에 시사하는 바도 크다. 국내 연구개발 현황, 시장
규모, 특허 출원 현황, 선경의 개발 실 사례가 단계 별로 수록 되어 있다.
277 유로 디즈니 마케팅 사례
미국의 월트 디즈니는 모르는 사람이 없다. 그런데 프랑스에 유럽 디즈니 월드가 세워졌다. 성인, 소아를
위한 테마 파크로서 사이코 그래프 분석까지 하여 진출을 하였는데, 월트 디즈니 공식이 먹히지 않아
동경 디즈니는 대규모의 성공을 거두 었으나 초기 목표의 3분의 2에도 못 미쳐 사장이 사임하게 된다.
실패의 이유를 분석하여 조치를 취해 종국에는 성공하고 새로운 전기를 마련해 발드 유럽의 건설까지
추진 중이다.
276 바이오 벤처 현황과 발전전략
한국 바이오벤처 협회 김완주의 발표 자료로 바이오 산업의 한국적인 의의, 지역별 업종별 단계별 벤처
분포현황, 2013년까지의 세계 시장 전망 및 2005년 가지의 국내 시장 전망이 요약 되어 있다. 개발
제품들과 발전전략 미래의 비전을 위한 제언들이 수록된 좋은 자료로 한 눈에 제반 시장 동향과 흐름을
읽게 된다.
275 엘라스틴 판촉 사례
샴푸 시장도 치열하다. 그 중 20-30% 비싼 프레미엄 샴푸는 단순히 모발세정이 아닌 비듬방지, 윤기,
보습 등의 추가적인 편익을 제시하며 시장 각축을 보이고 있다. 소득이 높아지고, 미에 대한 관심
급증으로 시장의 BDI (Benefit Deficiency Index) 분석을 통해 세분시장 확인 및 편익별 타겟팅이
정해지고 제품의 프로모션 컨셉이 정해진다. 연령 대별 컨셉 선택 후 4P 전략이 구성된다. 엘지의
막강한 유통력과 함께 어우러져 상당한 성공을 기록한다. 도브, 엘라스틴, 펜틴의 삼각구도 시장도
흥미롭다.
274 영화 마케팅의 한계
영화산업도 다름없이 진부한 신파조, 곡마단의 마케팅 수준에서 이제는 첨단의 마케팅을 추구하고 있다.
영화 마케팅의 정의, 영화와 일반 상품과의 차이, 특징, 기본구성 요소, 전략 수립 단계 및 과정, 센과