íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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754 보건환경변화와 사회약학
의약품이 환자에게 투여되는 Drug Use Process에는 두가지 측면이 동시에 고려되어야 한다. 약리작용 발현
과정에서 인체의 구조기능과 관련된 측면과 자연 과학적으로 의약품 허가, 생산, 유통, 소비 과정에서 인간의
행태 및 사회체계와 관련된 사회과학적 측면이다 건강보험, 안전성 관리 등등 다양한 분야에서 이러한
사회과학적인 접근을 알아 본다.
753 한국보험약가 수준분석
우리나라 약가수준은 선진 7 개국의 48% 수준인 것으로 나타남. 특히 비교적 약가수준이
양호한 보험급여의약품 매출 상위 300 대 품목에 한정하여 비교 조사하였음에도 불구하고 적게는 32%
많게는 69%까지 저평가 되었다. 제약협회 업무부 조사자료로 300 대 사우이 품목을 선진 7 개국의 약가와
비교분석한 자료이다.
752 새로운시장 왜 가치혁신인가?
거대 조직을 효율적으로 운영하기 위해 군사학의전략개념을 경영에 도입하면서 나타나기 시작했다. 이후
전략론에 많은 발전이 있었지만 경쟁을 전제로 했다는 점은 빠뜨릴 수 없는 공통점이다. 다른 기업과 싸워서
이기기 위한 방법을 탐구하는 것이 핵심이었다. 김위찬 교수와 르네 마보안 교수가 주창한 가치혁신은 이런
사고에 대해 코페 르니쿠스적 전환을 요구한다. 경쟁해 이기기 보다는 경쟁이 전혀 없는 새로운 시장을
창출하라고 주장한다. 현재 서비스나 제품에 만족하지 못하고 있는 고객과 비( 非 )고객군을 대상으로 새로운
가치의 도약적 상품을 제공하면 지금과는 비교할 수 없는 잠재력을 가진 신시장을 개척할 수 있다. 경쟁하는
방법을 정의한 기존의 틀에서 벗어나서 그 틀을 체계적으로다시 보면 커다란 약진이 가능한 미개척 분야를
찾아낼 수 있다
751 자동차보험의 브랜드 관리
최근까지 화재보험 회사들은 기업명과 상품 카테고리어( 語 )를 결합한 형태로 브랜딩 활동을 하여 왔다. 이는
자동차 보험의 경우 표준 가격체제하에서 가격이 같고 서비스 차별화가 크지 않아 별도의 브랜드의 필요성이
많지 않았기 때문이다. 그러나 자동차보험 가격이 완전 자유화된 최근, 상품과 서비스의 차별화가 더욱
중요해졌으며 이를 대변할 수 있는 대표 브랜드 및 브랜드 전략이필요하게 되었다. 브랜드란 기업이 고객에게
제공하기로 표방한 약속 또는 고객이 기대하는 가치를 말한다. 즉, 브랜드를 통하여 그 기업의 의지와 고객의
기대가 하나로 연결될 수 있어야 한다.
750 오피러스 마케팅 수상작
제5회 MBC 애드컴의 챌린지에서 수상을 받은 작품으로 오피러스 브랜드 강화를 위한 말콤전략 제안서이다.
대형차 시장을 살펴보면 기회와 위협의 요인이 공존하고 있다. 내수경기 하락에도 불구하고 국내대형차
시장은 지속적인 증가 추세에 있지만, 수입차의 시장잠식이 증가하고 있다. 이런 시장 상황에서 오피러스가
자신의 입지를 굳히기 위해서는 차별적인 브랜드 강화전략 및 신규수요 창출을 위한 방안을 제시한다
749 롱셀러 브랜드 사례
포카리스웨트는 땀을 연상시키는 스웨트 (SWEAT)에 밝고, 상쾌하고, 약동감을 나타내는 소리를 연상하는
접두사‘포카리(POCARI)’를 조합한 합성어로서 이름을 지은 것이다. 물과 비슷하지만 색다른 맛, 추운 느낌의