íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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449 방송광고 시장의 현안과 해결방안
광고방송 시장의 경쟁 제한성이 문제 시 되어 논란이 거듭 되고 있다. 방송광고 시장의 경쟁요소는 무엇
일까 지상파 광고의 독과점적 특성에 의한 방송광고시장의 제한상을 극복하고시장을 보다 경쟁적으로 유
도하기 위해 선진국들은 미디어랩을 설치하고 있다. 한국방송광고공사의 독과점적 위치로 여러가지 경쟁
력을 상실한 한국방송광고시장의 현안을 분석하여 방안을 제시한 서울대학교 교수진의 이야기를 귀담아
들어 볼 필요가 있다. 방송광고 시장의 개방, 중소기업 광고주의 입장, 공공성, 인쇄매체와의 경쟁 측면
에서 한국의 방송광고 석학들이 제안이 의미심장하다.
448 바이러스 마케팅 요약본
최근, 저비용, 저노력으로 사이버 상에 엄청난 구전효과를 발휘할 수 있는 바이러스 마케팅이 상당히 확
산되어 있다. 생물학, 컴퓨터, 마인드의 바이러스 행태는 거의 유사한 점이 많다. 바이러스 마케팅 기초
를 이론, 사례를 통해 e 프로모션의 다양한 유형, 이메일 마케팅 및 캠페인에 대해 아주 상세한 이론적
배경과 사례가 34쪽에 걸쳐 제시되어 있다. 21세기의 마케터는 인터넷, 멀티 미디어 마케팅 관리가 한
책무임을 알아야 한다. 이미 마케팅 원론과 실제에 많은 부분을 차지하고 있다.
447 기능성 화장품 개발 사례 (미강의발효균)
쎌엔젠, 한양대학, 인터코텍이 쌀겨에서 기능성 화장품의 소재를 개발하여 상용화하는 가정을 요약한 자
료로 기능성 화장품 소재 개발의 좋은 모델로 참고 할 수 있다. 미강은 쌀겨로 다양한 성분을 갖고 있다.
산업, 농업, 화장품, 식품의 소재로 널리 쓰여지고 있었다. 장업시장, 특히 기능성 화장품의 현황과 추세
를 분석하여 기능성 원료 개발에 주력한 쎌엔젠의 연구개발 개념도로부터 세부일정 및 연구개발 내용을
확정하여 추진 해왔다. 연구개발, 상용화, 생산을 컨소시엄화하여 특허를 획득하고 양산 체제를 갖추었는
데 향후 추이에 관심을 갖게 된다.
446 기술거래 시장의 현황과 전망
신약이나 개량신약, 신제형 개발 과정에서 부가가치를 창출한 제약사, 생명공학기업들이 있다. 완제품 마
케팅도 중요하지만 기술의 마케팅도 중요하다. 한국은 이제 2003년을 기점으로 다국적기업의 라이센싱
간부들이 정기적인 방문을 할 정도로 매력있는 기술이나 연구들이 전세계에 소개 되고 있다. 기술거래란
무엇이며, 기술거래 활성화의 필요성, 국내 기술거래의 발전현황 및 현재 상황을 검토 한다. 약25조원의
시장으로 추정되는 기술시장에서 이를 더 지원하기 위해 법규가 마련되고, 한국기술거래소 발족이 되었
다. 다양한 거래 형태별 사례도 소개 된다.
445 홍보와 브랜드
브랜딩을 광고 프로모션 측면에서 볼 수도 있지만 MPR (마케팅 홍보)측면에서 보면 다시 IMC의 중요성
을 느끼게 된다. Key 메시지를 통해 인지도, 선호도, 구매에대한 시도를 창출하여 태도나 행동을 변화 시
키려는 것은 MARCOM과 MPR의 궁극적인 목적이다. 광고, 홍보, 선전의 차이점을 비교하고 브랜딩에 있
어서의 MPR의 역할, 의의를 분석하여 이슈 관리를 해나가는 절차를 배운다.
444 제약 IMC와 의사들이 보는 DTC
제약의 커뮤니케이션즈는 근간 DTC, 인터넷, 정보의 홍수 등의 이유로 변모를 하고 있다. 화이자/썰의