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사는 지역적인 강점을 살려 항생제 제네릭도 생산하지만 일반 약품 및 건강식품도 다양하게 구비하고 있다.
비타민 씨, 천연 버섯 추출 성장인자를 가미한 초콜릿 차, 인삼을 넣은 커피 믹스, 2가지 항산화제를 함유한
망고스텐 쥬스, 녹차 등도 있다. 일반 소비자 대상 캠페인도 깔끔하여 소개한다
1704 뒤집힌 세상에서의 제약 마케팅
폴 길린은 The New Influencers 새로운 영향력 행사자“ 저서를 통해 인터넷에서 대두되는 새로운 영향력 행
사자들의 면모를 알려준 바 있다. 현 시점에서 한국어 출간은 준비 중으로 알고 있다. Paul Gillin
Communications 대표인 그는 이미 The Joy of Geocaching, Secrets of Social Media Marketing 등으로 유명
하다. 구시대 새로운 시대의 매체를 실전적으로 비교해주고 마케팅 영향의 역전 드라마가 펼쳐지고 있다. 소
셜 미디어 시대의 영향력 구도를 펼쳐 보여 준다. 세계적 명성의 존슨앤존슨은 모트린 광고에 대해 트위터와
FF(FriendFeed)로 개망신을 당했다. 소비자들이 주도하는 마케팅 세상-전문인보다 평범한 사람들의 말이 더
신뢰를 받는 세상 뒤집힌 세상에서의 마케팅을 논한다. 의사, 병원 심지어 수술실 수술이 투위터에 올라와 관
심의 대상이 된다
1703 DTC 제노믹스와 헬스케어의 미래
Bioethics Research 이사 겸 Genomic Medicine Institute 스태프인 Richard R. Sharp의 2009년10월 발표 자
료로 대소비자 직접 유전자 검사에 대한 요약이다. DTC Genomics에 대해서는 찬반 의견이 분분하다. 한국에
서도 유전자 검사를 사업화하여 전개하고 있는 상황인데 긍정적인 측면과 부정적인 측면 그리고 향후 연구
되어야 할 부분을 제시 해준다. 현재 미국 NIH의 팀은 (1) 개인 유전자 검사 결과 평가에 대한 명확한 과학적
표준 설정 필요 (2) 임상적 타당성과 활용도 분야의 지식 갭에 대한 다각적인 연구 필요 (3) 신뢰 높은 지식
규합 및 정보 전달 강화 (4) 개인 유전자 검사에 사용에 대한 근거기반의 권고 제공을 위한 과학적 연구 결과
연계 건강 상의 이점, 비용, 리스크에 대한 영향을 줄 수 잇는 개인적 활용 방안 평가 및 적정한 매트릭스 개
발 등을 목표로 진척을 보고 있다.
1702 생명공학 성공률 증진
캐나다 바이오 산업의 도전과 투자 현황, 바이오 기업들의 도전적 과제, 성공률 개선 방안을 다룬 자료로The
Biotechnology Initiatives에서 발표한 자료. 연사 YC Lee 박사는 PharmEng Innovations 이사, PharmLink
COO, Patheon의 약물 개발 서비스 이사, 릴리 분석적 개발 부장을 역임 했다. 시장 규모도 적고, 투자의 어
려움, 비효율적인 기술 이전 체계와 정부의 지원이 미흡한 캐나다다 바이오 현황은 한국과 유사하다. 나름대
로 혁신적인 생명공학 약품 개발의 성공률을 향상 시키기 위한 방안을 제시하고 있다
1701 혁신적 약물 개발 정책
약물 개발에 있어 공공-민간의 파트너십을 IMI (Innovative Medicines Initiative) 새로운 약물개발의 협력체계
를 다룬 자료. 최종적으로는 환자에게 이점을 주기 위한 것이지만 유럽이 신약 개발의 주도력을 갖추고 경쟁
력을 구비하기 위해 제안된 시스템이다. 상황 파악, 창의력 촉진, 학습을 통한 경험 공유, 리스크 분담 등 이
점을 제시하며 유럽 당국10억 유로, 제약업계 10억 유로 대응 투자를 통해 탐색부터 약물 감시 체계가지 환
자 중심의 체계를 이루어 가는 것을 제시한다.