íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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전략을 구사 했다. 그 결과로 저가에 최상의 서비스를 구사 타사에서 모방을 불허하는 성과를 냈다.
262 광고 포지셔닝-랄프 로렌 사례
최근 광고계의 흐름을 검토하고, 랄프 로렌의 패션 철학, 대중 매체, 대중상품, 대중광고를 지양하는
세분 표적시장 대상의 단순하고 꾸밈이 없지만 프랑스 제국풍의 귀족의식을 미국사회에 심은 랄프 로렌
광고 포지셔닝을 연구한 자료. WASP (백인 앵글로 색슨 프로테스탄트)에 Nouveau Riche (신흥귀족)의
니즈를 철저히 분석하여 미국의 상류사회를 공략한다. 미국 패션 역사 속에 랄프 로렌의 특징적인
광고전략과 특성을 광고물과 함께 볼 수 있다.
261 이유재 교수의 브랜드확장 전략 2부
브랜드 네임과 제품 카테고리에 따라 기존 브랜드, 신 브랜드, 확장, 멀티 브랜드의 전략이 가능하다.
같은 카테고리 내의 라인 익스텐션, 다른 카테고리로의 브랜드 익스텐션의 성공사례를 제시한다.
리바이스, P&G, 볼랜드의 사례. 브랜드 확장의 장단점, 확장 시기 및 방법 등을 배우는 강의자료
260 이유재 교수의 브랜드 전략 1부
브랜드의 개념과 세부 종류, 각 종류별 장,단점, 개별 브랜드, 공동 브랜드, 브랜드의 기능, 복합
브랜드와 혼합 브랜드, 동품이명전략, 좋은 브랜드의 조건, 브랜드의 일반명사화, 브랜드 중심의
광고전략 등이 소개 되어 있는 강의자료
259 콜레스테롤 저하식품의 개발
소위 스타틴 신약물이 시장에 진입을 하면서 80년 중반 시작된 스타틴 1차 전쟁은 피브레이트를
대상으로 한 것이었고, 로바스타틴, 심바스타틴 등이 활발하게 시장을 잠식하며 새로운 스타틴이 줄을
이어 스타틴 간에 2차 전쟁이 90년 대 있었다. 2000년 대에는 카피 출현과 수퍼 스타틴들이 소개되면서
3차 전쟁을 눈 앞에 두고 있다. 고지혈증 치료제 시장의 급신장과 함께 기능성 식품도 유입이 되고 있다.
각종 지단백을 검토하고 고지혈증과 동맥경화, 지단백 이송경로, 관련 식품들의 작용기작이 소개 된다.
플라보노이드, 나린진 등 식품소재는 콜레스테롤 저하 식품으로 부상하고 있다. 동물, 인체 시험결과를
다각도에서 고찰하는 자료
258 시장 리더의 전략 참이슬 사례
리더, 챌린저, Follower, Nicher별로 마케팅의 공격, 방어 전략의 틀이 틀리다. 소주 시장에서는 참이슬,
참스페셜의 점유율은 65%에 육박을 한다. 여러 소주들이 공략을 해와도 절대 수성을 쌓고 있는
참소주는 가장 큰 수도권 시장에서 90%를 차지하고 있다. 난공불락의 요새를 구축한 참이슬의 전략을
살펴 본다. 소비자의 인지도, 소주 마시는 이유, 다른 주류와의 경쟁상황을 통해 맥주시장 잠식의 전략을
수립한다. 소주가 맥주를 이기려면 소주의 장점을 강화하여야 한다.
257 시장세분화를 통한 표적성공 사례
하이트 맥주, 지펠 냉장고, 식물나라는 대표적으로 시장세분화를 잘하고 표적선정을 잘하여 마케팅한
성공 사례로 꼽힌다. 각기 시장상황, 세분시장 현황을 거쳐 세분화, 표적선정, 포지셔닝, 포지셔닝맵과
결과를 제시하여 성공적인 사례를 통해 학습을 하기 위한 자료다. 맥주, 고급 대형 냉장고 각기 다른