íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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779 소리있는 변화 잔략-포스코 사례
제5회 MBC 애드컴의 애드챌린지 제출 자료. 브랜즈 전략과 소비자 접점, 기업 PR 3가지 모두 실패한 포스코
를 지적하고 삼성과 대조를 시킨다. 현재 상당히 효과를 본 포스코 전략의 핵심을 제시한 내용이 담겨 있다.
포스코의 강점을 재조명하여 적절한 커뮤니케이션 전략을 구사하여 상승효과를 노렸는데 이 안에는 기업의
이미지 조율, 브랜드 마케팅, 공익 마케팅(Public Service Marketing) 3종류의 온/오프라인 전략이 구성 되어
있다. 근래 드믄 실전적 자료.
778 2005 바이오 산업전망 자료
바이오산업 (Biotechnology Industry)은 바이오 기술(Biotechnology)을 바탕으로 생물체 기능 및 정보를
활용해 유용물질을 상업적으로 생산하는 산업구조 개편 및 고도화의 주력산업이자 새로운 형태의 산업이다.
바이오산업의 특성 및 발전단계, 바이오산업의 분류동향, 바이오산업 활동실적, 세계 바이오산업 동향,
바이오산업 활동환경, 바이오산업 경기전망, 바이오산업 성공사례 창출, 바이오제네릭제품 개발 및 산업화
추진 활성화 및 바이오 신사업기회에 대한 모니터링 및 대응이 내용으로 잘 짜여 있다.
777 디지털 시대의 IMC 마케팅
전체는 각 부분의 총합 이상이다. 각 프로모션 수단을 포괄하면서도 명쾌한 메시지 전달이 되어야 한다.
유무선 프로모션 통합으로 소비자 행동에 영향 (affect behavior)을 주려면, 모든 접점과 수단을
활용하여메시지 전달 대안으로 활용하면서 고객, 유망 고객으로부터 출발하는 것이 고객의
욕구중심(Outside-in)인 셈이다. 커뮤니케이션 도구간의 시너지 (synergy), 지속적인 연계관계로 반복구매와
브랜드 애호도 실현 등이 궁극적인 IMC의 특성이다.
776 U 시대의 미디어 플래닝
디노의 자료로 유비쿼터스 시대가 도래함에 따라, 시장환경의 특성, 광고, 미디어 플래닝 자체가 바뀌어 간다.
미디어도 더 이상 미디어가 아니며 수용자도 더 이상 수용자가 아니다. 2001년 기네스 맥주의 위트네스
게릴라 캠페인부터 2004년 한국 코카 콜라의 cokeplay.com은 이러한 패러다임의 변화의 살아있는 실례다.
최근의 DMB는 과연 어는 방향으로 어떤 산업과 융합 (Convergence)가 될 것인가?
775 유통(택배 서비스) 시장 사례
택배( 宅 配 , Express delivery) 서비스의 정의는 소형, 소량의 운송물을 고객의 주택, 사무실 또는 기타의
장소에서 수탁하여 수하인의 주택, 사무실 또는 기타의 장소까지 운송하여 인도하는 것으로 소형, 소량의
운송물이란 1포장의 크기가 160Cm (가로+ 세로+높이 세변의 합)이내, 최장변이 100cm이내로 무게가
30kg이내인 운송물을 말한다. 택배산업이 어는새 엄청난 규모가 되었고 외국기업들도 진출 해있다. 시장
분석과 향후 전망을 살펴본다. 인하대 권오경교수가 한진, 현대, CJ의 지원으로 조사한 보고서다.
774 포지셔닝 방법 및 예
포지셔닝이란 중요하면서도 어렵다. 자주 포지셔닝에 대한 질문이 많아 포지셔닝의 방법/절차와 여러가지
형태를 살펴 본다. 속성 (Attribute), 이점(Benefit), 용도/ 적용/ 적응증 (Usage, Application, Indications),
사용자(User), 경쟁사/품(Competitior), 카테고리(Category), 품질(Quality), 가격(Price) 등의 유형별 국내
실례를 보여 준다.