íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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553 에쿠스 성공 도입 사례
에쿠스는 국내 최초 본격적인 럭셔리 차량이다. 시장 세분화 및 고객욕구 다양화에 적극 대응한다는
목표아래 만들 수 있는 제품을 판다가 아닌 팔릴 수 있는 제품을 만든다는 점에 중점을 두었다. 국내
대형차 시장에서는 아직까지도 남의 이목으로 인해서 외제자동차를 꺼리는 성향이 존재하고 있다는 점을
고려하여 시장을 충분히 흡수할 수 있는 국내 초유의 초대형 세단의 출시를 계획하여 성공 했다.
552 아웃소싱 확산과 전략적 대응
현재 국외에서는 아웃소싱을 빼놓고는 기업과 기업의 경쟁력을 논할 수 없다. 단위업무 위탁에서 포괄적
인 프로세스의 이관은 물론 기업의 핵심역량분야에도 아웃소싱을 하고 있으며 이 추세는 계속 늘고 있다.
국내에서는 이러한 글로벌 아웃소싱이 기회라기 보다는 위협적 요소로 받아 아웃쇵과 성패요인, 제반 요
령을 검토 해 본다. 삼성자료
551 시장세분화와 표적시장 2
시장세분화의 이점, 주요변수,및 분류, 시장 세분화 3가지 구분기준을 배웠다. 표적 시장 결정에는 어떤
기준에서 어떻게 해야 하는가? 표적시장의 침투전략을 비차별적, 차별적, 집중적 전략 중에서 선택하는
요령과 실례를 본다. 여기에는 5가지 기준이 주로 사용 된다.
550 시장세분화와 포지셔닝1
발견된 모든 시장 기회가 실제 시장에 적용될 수 있는지는 충분히 검토 되야 하며 실제 어떤 시장이 발
견되었다 하더라도 크기나 규모 면에서 보잘 것 없거나 개발비의 부담이 크다면 또는 해당 시장의 특성
이 전체 기업의 특성과 일관성이 적다면 실제로 제품의 개발과는 연결될 수 없을 것이다. 시장세분화와
포지셔닝을 위한조사 5단계를 배우고 시장세분화에 대한 차원을 이해 한다. 세장세분의 기술요인, 각 단
계 별 조사을 구체적으로 살펴 본다.
549 스포츠 마케팅 전략 사례
이제 월드컵과 같은 스포츠는 단순한 관람 이벤트가 아니라 거대한 글로벌 비즈니스다. 뚜렷한 목표와
전략을 수립하여 철저한 마케팅 시각에서 접근하는 것이 그 어느 때보다 절실해 지는 시기인 것이다. 스
포츠 마케팅의 개념, 스포츠 마케팅의 발전 과정, 스폰서십읮 전략적 접근, 스폰서십 전개과정을 여자월
드컵에 맞추어 준비한 사례다.
548 스칼렛 성공 사례
시대에 맞는 Repositioning이 수요창조의 기점이 된다. 전문성을 살린 Positioning이 안전하다. 처음부터
최고의 품질임을 고수하여 일류상품 으로 인식 시켜야 한다. 이런 점들이 스칼렛의 성공의 핵심이었다.
비록 크기는 적지만 젊은고객층을 타겟하여 성공적인 패션 가발을 도입하여 성공한 스칼렛의 사례를
배워 본다. 특히 제품의 차별화, 브랜드, 가격전략은 좋은 교훈이 된다.
547 산소주 마케팅 플랜 사례
한국의 거대 시장 중 하나가 술 시장이다. 이중 소주 시장의 경쟁구도와 점유율, 1,2,3차 환경의 분석을
통한 SWOT분석이 나와 있다. 소주시장을 다양한 기준에서 세분화를 하고 산소주 도입을 위해 포지셔닝,