íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

www.pharmxpert.net 온라인 교육자료로 제공된 자료 목록
계, 브랜드 포트폴리오, 브랜드 확장 전략, 브랜드 강화와 재활성화를 집중적으로 다룬다. 2부는 브랜드
정체성, 브랜드 컨셉 및 핵심가치, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 이미지, 강력한 브랜드 구축으로 구성되어
있다. 여러 가지 실 사례를 포함하여 137쪽에 이르는 구자룡 교수의 브랜드 명강 자료다.
519 마케팅 조사의 이해와 활용
마케팅 조사와 문제점, 기획과 조사설계, 자료 방법, 조사 워크샾, 척도와 설문지 작성, 자료분비와 통계
분석, 문제 해결을 위한 자료 분석 및 해석, 활용 사례연구로 나누어 시장조사, 마케팅조사 또는 시장분
석 전문가가 아닌 Product Manager나 마케터들이 종합적으로 습득 해야 할 마케팅 조사에 대한 학습 자
료이다. 135쪽에 달하는 강의자료다.
518 백화점 3사 온오프 통합전략
한국의 3대 백화점 3사의 사업구성, 온오프 라인 통합현황을 우선 살펴본다. 통합의 중요성이 증대 되고
있는 만큼, 통합분야, 교차판매현황, 통합정도에 기초하여 통합 포지셔닝 맵을 그려내어 전략을 비교 분
석 한다. 각사별 전략의 차이, 특징이 그 결과에 대한 이유가 될 뿐 아니라 마케팅 시사점을 제시 해주
게 된다.
517 인공관절 특허 동향
인공관절( 人 工 關 節 , Artificial Joint)이란 외상, 병, 수술 등으로 인하여 운동부전( 運
動 不 全 )이 된 관절의 인공대용물을 말한다. 관절염이나 골종양( 骨 腫 瘍 ) 등으로 인하여 관절부의 뼈가
파괴되거나 관절손상을 입어 관절로서의 기능을 할 수 없게 된 경우에 그 관절을 절제하고 대신
인공관절을 사용한다. 최근 인공관절 분야의 시장과 특허 동향을 분석한 자료다.
516 디즈니 성공 사례
생쥐 한 마리로 시작하여 엄청난 기업을 일군 디즈니 성공신화를 전격 분석한 자료로 마케팅의 시사점들
이 상당히 내포 되어 있다. 코카 콜라, 펩시코, Dow Chemical 보다 순위가 상위인 디즈니. Fortune 60위
에 오른 디즈니를 연대별로 간략을 하고 소위 디즈니 테크닉스란 성공요소를 소개한다. 흔히 마케팅 사
례로 많은 대학/대학원의 소재가 되고 있다.
515 LG전자의 매체전략 실사례
매체전략의 프로세스, 마케팅 전략과 매체전략, 매체전략의 축, 유효빈도 분석, 유효빈도의 결정 요인 등
을 휘센, 트롬의 00-02년의 성공 사례로 풀어 본다. 매체 선택 모델선택, 미디어 믹스, 스케쥴링,
Vehicle전략, 각 매체별 전략, 운용관리 전술, 소재배분, 효과 측정 예측 그리고 매체전략 결과를 최종
캠페인 성공 판정까지 분해 하였다.
514 에듀넷 사례분석
교육열이 유난히 높은 한국의 교육비는 공교육, 사교육 할 것 없이 불황도 모르고 엄청난 시장 규모를
갖추고 있다. 디지털 콘텐츠 사업으로서도 매력이 높다. 온라인 교육, 디지털 컨텐츠 사업, 디지털 교육
컨텐츠 마케팅 등을 전격 분해한 자료. 한국교육학술 정보원이 에듀넷을 구축한 배경부터 활용현황, 마
케팅 전략 및 개선안이 요약이 되어 있는 Case 자료다.