íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

www.pharmxpert.net 온라인 교육자료로 제공된 자료 목록
2003년 2월에 선보임으로써 명실상부한 국내 최고의 프랜차이즈 그룹으로 성장하고 있는 BBQ의 성공
사례를 검토한다.
200 티저 캠페인
티저에 대한 축약 자료. 호기심을 자극하는 티저 캠페인, 그냥 평범한 것을 거부하는 차별화의 착상점이
된다. 티저의 정의, 티저 광고, 티저의 규칙을 검토하고 다양한 대표적인 실사례로 최근의 국내 TTL
사례, 마이클럽 사례, 윈저, 네이트, 준(June)을 다룬 자료로 시각적인 실례를 통해 쉽게 티저를 배운다.
199 노화,생체변화 건식 사업 실례
중년 이후에 다양한 생체 변화가 있게 되며 이 시기 많은 사람들의 건강에 대한 염려가 증가한다.
경제적으로도 생애 중 가장 여유가 있어 QOL, 건식 마케팅의 타켓이 된다. 신체부위별로 생체변화를
다루고 이에 맞는 제품과 연결 시키는 파마넥스의 실자료로 건식이나, QOL 의약품 마케팅 접근의 좋은
견본이 된다. 최근 국내 제약사들의 콜라젠 접근 방법도 이런 기법에 근간을 둔다.
198 이벤트 마케팅
Kotler, Levy는 이벤트의 참가자와 방문자(소비자)의 사정에 따라 그들의 필요와 동기를 이해하고, 그들의
필요에 맞는 상품을 개발하며 이벤트의 목적과 목표를 표현하는 커뮤니케이션을 쌓는 것이 마케터들의
운영 업무라 한다. 이벤트 마케팅의 정의, 종류, 성공요소, 매력적인 세분시장에 맞춘 이벤트 개발과
전개 기존의 4P에 추가되는 또 다른 마케팅 믹스의 부각에 따른 이벤트의 중요성 등이 요약 되었다.
이미 많은 다국적, 국내 제약기업들의 이벤트가 좋은 결과를 최근 낳았다.
197 제일제당 컨디션 리뉴얼 작전
제품도입도 어렵지만 실적이 기울어 가는 제품을 다시 재도입 또는 리뉴얼하는 것은 더 어렵다.
컨디션의 시장진입 시 전략을 검토하고 마케팅 목표설정, 전략을 전개 해갔다. 스키밍 /침투전략도
검토가 되었다. 92-99년의 광고, 유통, 가격 등등이 모두 검토되었는데 결국 컨디션은 사망과 다름이
없었다. 따라서 2000년-2001년 다시 살리기 위한 작전이 구상되어 그간 속을 썪이던 경쟁사들이
철수하고 월 200만병, 시장을 100% 석권하는 사례다.
196 신음료 N4 도입 전략 계획
식음료 특히 음료시장은 새로운 세대의 취향에 맞추어 상당한 변화를 보이고 있다. 이런 환경에서
신제품을 도입하여 성공하기는 만만치 않은 일이다. 스포츠 이온음료의 이해, 시장, 경쟁상황을 실전으로
다루고, 소비자 니즈, 제품분석을 통해 방향을 설정한다. 포지셔닝 맵과 경쟁상대의 규정, USP 확인,
광고전략 수립, 패케지 전략을 수립한다. 광고전략 수립의 실례를 위한 워크샾 자료
195 한솔 CS (Cyber Service) 성공사례
한솔 CSN은 사이버, 카탈로그, 신문광고를 통해 제품과 서비스를 판매하는 사업체계 다. 연혁부터,
사업구도, 아이템과 서비스, 핵심역량(Core Competences), 경쟁현황, 사업계획전략, 실적, 마이클 포터
교수의 5 Forces Model 해석, 주 성공요소, SWOT, 단계별 전략, 수익모델(Revenue Model) 등이 잘
정리 되어 있어 마케팅의 좋은 사례가 된다.