íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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540 맥도날드 디마케팅 사례
아직도 프랑스에서는 축하/X-mas 카드가 잘 안 팔린다. 패스트 푸드도 마찬가지다. 프랑스
맥도날드에서 어린이들에게 1주에 1번 만 오세요라는 광고에 모두 놀란적이 있다. 환경,소비자,
동물권익 단체 등등에 항시 시달리는 맥도날드는 프랑스 경우 국수주위 단체들의 비난이 추가 된다.
과감한 디마케팅 전략이 프랑스 어린이를 장기적으로 포석을 하고 건강지향적인 맥도날드의 개념을 주입
시킨다.
539 마케팅 플랜의 골격
마케팅 계획서는 산업분야, 나라, 기업 별로 물론 차이는 있다. 그러나 그 기본골격은 동일하다. 맥스
컨설팅에서 마케팅 플랜의 기본 골격을 10쪽에 걸쳐 요약 해놓은 자료다.
목표/환경분석/SWOT/마케팅전략/예산/감응성분석/ 로그램화/ 성과측정 및 평가 8단계로 정리 되어 있다.
538 마이클 포터 건강 고비용
미국의 제약시장 각축은 시장의 매력도가 큰 만큼 억세다. 이러한 Payer, 공급사, 환자, 의료기관 등등의
이해가 걸린 경쟁의 양상은 궁국적으로 건강관리 상의 우려를 낳고 있다. 모두가 win/win하는 방향은
없을 것인가? 하버드 대학의 마이클 포터 교수는 시장경쟁구도의 세계적 권위자로서 문제를 해부한다.
영문자료.
537 마이크로 마케팅과 사례
마이크로 마케팅이란 인구통계학적 속성이나 생활양식의 철저한 데이터 분석과 상권정보를 활용하여
세분화 상권별로 소비자의 욕구 충족을 최대화하는 마케팅 기법이다. 미국 소매업 Mervyn의 PIS,
Dayton Hudson의 GIS를 이용한 상권분석과 시장예측, 덴마크 레고사의 유통채멀 분석, Target의
제품구색 등의 사례를 통해 적용 전략을 배운다.
536 롯데 떡갈비 캠페인 사례
IMF 상황에서 롯데햄은 떡갈비를 소개하여 6개월 만에 80억에 가까운 성공을 거둔다. 떡갈비 맛을
재현한 상품에 대한 자신감 말고도 악조건에서 소비자를 철저히 분석하여 성공을 거두었는데 판소리
광고, 공격적인 광고 캠페인 전략을 분석한 맥스 자료다.
535 로만손 시계 사례
스위스는 정밀산업으로 시계 그리고 화학/제약분야에 전세계를 리드 하는 작은 거인 나라다. 오리엔트
시계는 정밀기계산업에서 생명공학으로 전환을 모색 해보지만 주가는 계속 엉망이다. 글로벌화의 틈,
디지털의 진입으로 맥을 전혀 못추고 쓰러질 것인가? 이에 비해 88년 뒤늦게 진입한 로만손은 해외에
자사 브랜드를 심어 성공을 거두고 마케팅의 성공사례롤 꼽힌다. 브랜드화, 4Ps 별로 전략의 핵심을
배운다.
534 레저 마케팅
주5일 근무가 보편적으로 확산 되면서 금융, 보험, 카드 기업들은 발빠르게 움직였다. 유통, 제조업,
여행사는 물론 IT업계까지도 레저, 스포츠 마케팅에 돌입을 한 것이다. 레저 마케팅의 핵심적인 내용을