íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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매력이 높아 선풍적이었으나 실제 매출과는 연결이 잘 안되었던 것으로 평가 된다. 현재 카이 홀맨의
전용 사이트는 없어졌다. 2001년7월을 기점으로 무선전화기는 포화 상태에 이르러 새로운 돌파구를
찾아야 하는 과제를 안고 있다. 10대 시장에서 비기, 팅에 비해 열악한 점유율을 보이는 카이홀맨은
가격비교와 광고분석을 했다. 또한 선주자인 비기의 성공요인을 분석했다. 카이홀맨의 빈틈으로 확인된
것은 무선전화가 통신수단이기 보다는 재미를 추구하는 장난감으로 평가 되었던 것이다. 이에 맞추어
새로운 방향을 제시 하는 자료다.
236 2003년 세계신약개발 동향
2003년 현재에서 보는 세계신약 개발 동향에 대한 자료.
235A 펩시 이벤트 기획 대안
235의 펩시 이벤트 기획에 추가 비교하도록 한 사례. 보다 심도 있는 소비자 분석에 따라 당면과제와
문제점을 확인하여 게임이 아닌 스포츠와 연결 시켜 최초 상기도를 높이기 위한 전술이 제시 된다. 서구
지향적인 라이프 스타일을 갖은 10대에 펩시 고객이 우세한 점을 감안하여 15-19세의 남자로 스포츠를
좋아하는 군으로 세부적인 타겟을 선정하고 스노우보드 대회를 기획하여 제출한 사례. 아디다스의
길거리 농구 같은 아이디어가 돋보이는 자료다.
235 펩시 BnB 이벤트 기획 사례
코카콜라와 펩시 간의 마케팅은 많은 사례로 등장한다. 2003년 한국에서도 양사의 마케팅전이 치열
했었다. 시장, 소비자, 자사, 타사, 분석을 통한 SWOT분석에 이어 게임 매니어들을 펩시 매니아로
바꾸려는 펩시의 목표, 전략, 타겟선정, 컨셉, 이벤트 기안이 전개 되어 있는 자료다. 세부실행계획은
이벤트를 구성하는 마케터들이 눈 여겨 볼 수 있는 구체적인 시안이다. 연출기획, 행사장 및 프로그램
일정 구성, 홍보믹스 등이 상세히 나와 있다.
234 콘텍트 렌즈의 역사
시력이 부실한 경우가 많아 학생 중 70% 정도가 시력을 교정하고 있다. 안경 이후에 콘택트 렌즈가
소개 되면서 외모를 중시하는 현대인들이 선호하는 물품의 하나이다. 짧지만 콘택트 렌즈의 개발 역사와
종류가 요약이 되어 있어 마케터들의 상식에 도움이 되는 자료다.
233 도미노 피자 골드뱅크 성공사례
이동통신 및 인터넷이 확산되어 개별화된 다양한 맞춤니즈를 충족 시켜야 하는 대량맞춤 시대에 왔다.
개인적인 관계 마케팅을 전개하면서 인터넷은 재래적인 마케팅방법에 비견하여 여러가지 장, 단점을
갖는다. 인터넷 마케팅 전략 및 구성요소, 향후 발전 방향과 전망을 검토하고 두 가지 성공적인 국제
마케팅 사례를 배운다. 핵심업무의 중심의 축을 웹으로 옮긴 도미노 피자는 피자핫에 비해 이런
측면에서 상당한 성공을 거두었다. 97년2월 창업하여 2년만에 40만 이상의 전자 상거래 회원을 구축한
골드 뱅크는 주가의 폭등으로 관심의 대상이 되기도 하였다. 현재도 엔터테인먼트, 파이넨스, 증권, 보험,
별정이동통신 사업까지 확대된 골드뱅크는 좋은 마케팅 사례로 꼽힌다.