íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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694 프랑스 삼성가전의 현실
인터데코는 삼성의 가전제품이 프랑스 시장에서 맥을 못추는 이유를 탐색한다. 삼성은 좋은 이미지를 갖
고 있지만 프랑스 가전제품 시장에서는 소비자들에게 좋은 이미지, 현대적인 감각, 확신 분야에서는 평
균 이하였다. 여러 가전제품 인지도 분야에서 타 경쟁 제품과의 인지맵을 비교하여 분석한 자료다.
693 트롬 런칭 프로그램 사례
세탁기를 바꾸는데 무엇인 문제일까? 바꾸는데 이를 가로막는 장애요소는? 웩컴은 이 문제에 심도 있는
접근을 하여 대한민국 세탁기 시장을 바꾸기로 한다. 특히 소비자의 시각에서 면밀한 검토를 했다. 건조,
삶는 기능을 추가하고 우수한 세탁력과 옷감 손상, 엉킴방지를 내세워 접근한다. 가장 아끼는 옷을 오래
입게 해주는 세탁기로 포지셔닝을 한다.
692 영타겟 확보를 위한 애니콜 캠페인 사례
2001년 단말기 보조금이 끊긴 시점에서 젊은 표적군이 장기적이고 안정적인 고객군으로 떠 오른다. 교
체에 민감하기 때문이었다. . 애니콜이라는 이름으로는 제품 디자인이 예뻐도, 젊음과 개성을 이야기해
도,‘품질은 좋은데 디자인은 별로 라는 지배적 인식에 묻힐 뿐이었다. 마케팅은 제품이 아니라 ‘인식’의
싸움이라는 교훈을 느끼게 해 준다.
691 야채 캠페인 사례
어린이 비만과 아토피, 성인병으로 고생하는 아이들이 많다. 패스트 푸드를 고집하는 아이들과 야채를
먹이려는 엄마의 싱강이가 심각하다. 싫어하는 아이들의 관점, 엄마의 의식구조, 영양학적 관점을 모두
감안하여 아이들에게 야채를 재포지셔닝하여 수용하도록 개발한 캠페인이 흥미롭다.
690 1위의 패러다임
G 경영연구소의 박두규 박사의 자료로 일본의 노나카 이쿠지로의 “혁신의 본질”을 주로 참고하여 발표
한 강의자료다. 산토리의 신체균형음료 DAKARA, 혼다자동차의 어코드왜건, 덴소의 레이저레이다시스템,
캐논의 디지탈카메라 IXY DIGITAL, 스즈키의 스쿠터 쵸이노리 등의 벤치 마킹을 통한 교훈을 배울 수 있
다.
689 삼성 SM5 광고 캠페인 사례
광고 기획사 웰컴이 진부한 이미지의 삼성 SM5의 소비자 인식 분석을 통해 안 팔리는 이유를 찾아 나선
다. 94년 말 허쉬 퍼피도 브랜드는 잘 알고 있지만 매출이 엄청 감소하여 존폐의 위기를 맞은 적이 있었
다. SM5의 가치를 알리는 것만으로는 판매의 한계를 극복하기는 어렵고 SM5를 타는 사람이 달라보이게
만들어야 한다는 캠페인을 통해 다시 뜨게 되는 과정을 보여 준다.’112쪽의 심도 깊은 자료
688 엠파스 마케팅 사례
엠파스가 전격적인 시장분석을 통해 마케팅 전략을 구축하고 커뮤니케이션 전술을 개발하 과는 과정을
75쪽으로 정리한 자료. 인터넷 사용자에 대한 철저한 분석을 통해 전략 방향에 대한 시사점을 찾아 최종
크리에이티브까지 일목요연하게 나와 있다.