íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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455 문제 해결 7단계 접근법 강의
일상에서 문제에 자주 직면한다. 특히 신제품, 새로운 프로젝트 등은 당황도 되지만 문제로 다가 온다.
문제를 7단계로 나누어 해결하는 방안을 제시한다. 문제점의 서술정의, 이슈의 분해, 중요하지 않은 이슈
제거, Work Plan 수립, 분석, Finding 종합, 논지 정리의 7단계별로 절차와 요령을 46쪽에 걸쳐 상세히
설명한 자료다. 극동정유라는 가상의 회사 경우도 연습을 하도록 꾸며져 있다.
454 소비자 행동 문제의 인식과 해결
성공적인 마케팅은 출발점이 고객이어야 한다. 따라서 고도화된 시장에서 소비자의 욕구는 체계적이고
지속적으로 이해되어야 한다. 고/저 관여도, 포괄적/제한적/일상적 구매 의사결정 과정으로 문제인식, 정
보탐색, 정보획득, 대안평가, 구매 및 구매 후 평가를 단계별로 설명한다. 소비자 정보처리 과정으로 노
출,주의,지각, 관심,행동, 반응 등을 명확히 이해하는데 도움이 된다.
453 태평양/디노 인터넷 마케팅 성공 사례
제1회 인터넷 마케팅 대상은 태평양의 HERA 브랜드에 돌아갔다. 브랜드 배경과 이력을 돌아 보고, 온라
인 마케팅 목표, 커뮤니케이션 계획 및 전략, 실제 결과가 요약이 되어 발표 되었다. 95년 출시 이후 웹
을 통해 꾸준히 브랜드 정보가 전달되어 소비자와의 커뮤니케이션 채널이 유지되면서 HERA브랜드의 가
치는 지속적으로 증가 하였다. 전략에 따른 구체적인 프로모션 내용물들이 모두 소개 되어 있다. 연간
회원14만 명 유치, 충성고객 방문율 150% 증가의 성공을 거둔 HERA브랜드의 이야기는 자못 흥미롭다.
452 드라마 PPL 강의
새로운 마케팅 Communication으로 드라마 PPL을 소개 한다. 기업의 광고팀들이 갖고 있는 현실적인 문
제점을 분석하고 PPL의 유사개념, 매체와 기업의 관점에서 니즈가 부합되는 PPL의 의의, 영화와 드라마
의 차이, 효과측정 및 분석법, 드라마 제작국의 어려움, 드라마 제작과정, 제작현황과 스케쥴을 검토 한
다. 현재 드라마PPL의 5가지 유형은 아직도 드라마 PPL에 대한 옳바른 시각이 없다는 것을 뜻한다. 효
과적인 드라마 PPL 요령과 지침이 수록된 자료다.
451 문화 마케팅
궁국적으로 인간은 아브라함 메슬로의 동기이론과 같이 유형에서 무형적인 가치를 추구한다. 이러한 욕
구의 변천에 따라 강대국의 힘의 원천도 바뀌어 왔다. 21세기는 이야기, 이미지, 감성이 중시되고 기술우
위의 정보화 시대에서 문화의 르네상스를 중시하는 환경에 도달 했다. 문화산업의 규모는 실로 엄청나다.
문화산업의 특성, 환경, 문화 마케팅의 필요성을 검토 한다. 한류열풍을 객관적으로 보고 4단계 확산에
제언까지도 포함 되어 있는 자료다.
450 해외시장 진출전략의 일반적 유형
국내 시장의 변화가 극심하여 경쟁력을 잃은 제약사들이 카피제품으로 해외시장을 두드린다. 생명공학사
들은 실제 가치있는 기술이 외면 당하자 해외시장과 연결을 하려고 한다. 과연 해외시장진출을 하려면
진출 결정부터, 진출시장의 선택 그리고 진입방법은 어떤 것들이 있을까? 특히 가장 일반적인 해외시장
진입 방법의 종류와 유형을 잘 축약한 자료다. 단순한 수출부터, Plant 수출, OEM, Licensing,
Franchsing, 직접투자 등등의 내용을 다루었다.