íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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사인 OTL Pharma는 희귀적응증을 위한 틈새 표적 시장 공략에 전략적인 제휴를 제안한 자료. 흔히 제
너릭을 중심으로 한 국내 소형사가 고려 해볼 만 한 전략적 제휴의 모델의 하나. 18쪽
73 마케팅 환경분석
마케팅의 시장의 여건 및 외부환경 분석에서 시작이 된다. 이에 따라 SWOT 분석이 되고 STP
(Segmentation, Targeting & Positioning)이 이어진다. 그 결과에 따라 마케팅의 미디어 믹스가 되는 셈
이다. 환경분석의 단계, 자료 수집 시 자료의 종류, 2차,1차 자료 수집 방법 등이 소개 된다. 마케팅분석,
거시환경분석, 자사분석, 경쟁사분석, 고객분석을 요약하고 실제 적용 가능한 양식 요약.
72 전략적 제휴 (엘란 사례)
중견 다국적 제약사로 발돋움하는 엘란 사는 회사의 전략 기획 상의 포트폴리오 창출 및 유지를 위해 제
휴를 연구한다. 97-00년 5개 년의 매출 35%, 순익 35%, 주당 순익 23%의 고성장에는 고부가 가치의
제품 및 약물전달체계의 배경이 있었다. 2005년 50억불의 매출을 위한 라이센싱 및 Joint Venture 실례
를 제시한 자료
71 항암제전문 벤처기업 메디진
Medigene은 독일회사로 항암제 분야를 전문으로 기술과 제품을 축적한 기업이다.라이센싱 인/아웃, 전
략적제휴, 분사 등의 프로젝트를 진행하고 있으며 현재의 제품 포트폴리오로도 연 최대 10억 유로 매출
이 가능한 것으로 평가 된다. 강력한 기술,제품의 포트폴리오를 현재 개발단계별로 요약을 한 자료.
70 유럽의 이컨텐츠 PILLS 프로젝트
12개국이 공동체가 된 유럽은 공동 약품 EMEA 승인과 함께 EDQM에서는 적법한 제품 정보를 관리한다.
제품설명서, 전문의 정보, 환자 제품정보 등에 있어 다국어를 자동 기계번역으로 처리하여 문서, 웹, CD
등의 제품정보를 자연어로 제공해주려는 노력이 되고 있다. 한국은 영어권이 아니므로 인터넷 상의 귀중
한 정보를 검색, 파악하는 어려움이 많다. 릴리의 프로작 제품관련 정보의 유럽 내 다양한 싸이트의 현
실적인 사례를 볼 수 있으며 향후 이 프로젝트가 성공적인 경우 상당한 관심을 끌게 될 것이다. 38쪽
69 온라인 시장조사
온 라인 시장 조사는 주로 간단한 의견을 취합하고 모집단을 대변하는 샘플 추출이 어려워 아직은 보편
적으로 많이 활용되지 않고 있다. 그러나 실제로 온라인 조사는 여러가지 형태가 있으며 이를 전문적으
로 사용화 한 에이전트들도 생겨 났다. Mednet Media도 그런 회사의 하나다. 온라인 시장조사의 장단점
과 여러가지 틀을 요약한 18쪽 강의자료
68 지벨 프로닥트 매네저
미국 MIT 대학 슬로안 경영대에서 지벨사의 프로닥트 매네저를 시례로 강의 된 내용. 지벨사는 세계적인
솔루션업체로 제품의 디자인, 개발, 지원 단계로 나누어 PM의 역할을 설명. 기업문화, 산업부분, 수직/수
평, 내/외근 주력도 등등에 따라 PM의 임무가 상이한 것을 볼 수 있음. 실제 제약, 화학 부분은 물론 다
른 산업분야의 PM에도 좋은 벤치 마킹 자료임.