íšŒì›ì „ìš© 공개자료실 자료 목록 1-2000 - PharmXpert Academy

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500 비타500, 박카스 40년 아성위협 사례
드링크 4차 대전으로 박카스와 최근의 비타민C 드링크의 전쟁을 든다. 구론산, 토코페롤,인삼/버섯 드링
트 전쟁에 이어 박카스 40년 아성을 위협하는 전쟁을 다각도에서 조선일보의 기자가 취재하여 게재 되
었다. 여러가지 마케팅 이론 상의 토론을 유도 할 사례다. 제품의 특성이냐 소비자의 인식이냐? 이질 상
품의 동종시장 각축이냐 아니냐? 유행성이냐 아니냐? 제품의 타겟 이동과 소비자 행동 분석 등등 여러
측면에서 검토 해보면 재미 있다
499 카이랄 약물과 전망
상당수의 의약품은 보통의 일반적 방법으로는 분리할 수 없는 화학적 성질이 동일한 두개의 입체이성질
체의 혼합물이다. 입체이성질체 중 하나는 약효가 다른 하나에 비해 약하거나 전혀 없는 경우가 많다.
약효가 있는 이성질체만을 분리한다거나, 다른 화학적 경로를 통해 합성이 가능하다면 상용량이 반으로
줄어드는 이점이나 심지어 다른 이성질체가 독성을 나타내는 경우도 있어 이성질체의 분리는 불가피한
작업이 되고 있다. 이에 따라 전세계 제약산업에 있어서도 광학활성 물질의 제조는 최대의 관심사항으로
떠올라 Chairal Drug, Chemical 시장은 전체의 40% 정도에 달하고 신약의 70% 정도가 이 기술을 이용
한 것이다. 시장 상황과 이를 전문으로 하는 기업의 예를 본다
498 디지털 병원
최형식 교수의 발표자료. 병원의 비지니스, 데이터, 통제, 기술을 집약하여 아키텍춰를 구축하면 디지털
병원이 된다. 특히 필름이 없는 병원으로 PACS 를 잘 구축한 병원도 여럿 있어 유명세를 타고 있다.
Teleradiology, Telepathology, Teledermatology, Telecardiology, Telepsychiatry, Teleophthalmology,
Medical consultation, Fetal monitoring,Telepresence surgery, Quality assurance,CME (Continuing
medical education) 까지i이제는 병원들이 디지털의 옷을 입기 시작 했다.
497 통합분석 툴
고객, 제품, 서비스 등을 분류하고 그룹화하는 것이 Hyper Segmentation, 주요 실적 지표를 평가하는 것
이 Power Metrics, 고객의 획득, 이탈을 정밀하게 추적하는 Joners & Leavers, 사업 상의 변화를 감지하
고 필요 시 경보를 작동하는 것이 Rules & Alert 어플리케이션이다. 전향적으로 이러한 상용 툴은 상당히
유용하다. 더 나아가, 제품분석, 시계열분석, 판매예측 등등으리 어플리케이션이 지원이 된다면 마케터들
에게는 큰 힘이되자, 기업의 자원을 절약하게 해준다. 그래서 툴이 아닌 Arm이라고도 한다.
496 수타면 PPL 사례
PPL, 드라마 PPL에 대한 자료가 여럿이 있었다. 이번에는 실사례를 보기로 한다. 삼양의 30여년 장수
삼양라면은 브랜드로 오랜 전통으로 만들어졌으나 다소 Old 이미지다. 맵지 않은 맛으로 주 Target인
청소년 층 공략에 한계가 있고, 농심 辛 라면은 단일 브랜드로 시장의 30%이상을 점유하는 상황이
벌어졌다. 이러한 상황에서 농심에게 빼앗긴 라면 시장의 Market Leader자리를 탈환하기 이해 주타깃인
청소년을 겨냥하여 새롭게 출시한 제품이 수타면이었다. 국물 맛에서 면발로 패러다임을 바꾸고 성공한
수타면 전략, PPL 사례를 본다.